网购鸡肋

网购鸡肋，指电商促销后，网友秒杀扫货，买回的东西如“鸡肋”一般，出乎个人期待值。造成网购鸡肋产生的原因，除了电商的过度促销，也与网民的非理性消费行为有关。

简介

网购鸡肋

网购鸡肋，是网民参加电商组织的网购活动时盲目抢购回的一些商品，购买这些商品往往是凭一时头脑发热，到手后又觉得没什么实际用途，扔了又舍不得，变成“鸡肋”，它们的命运只能是闲置在家的角落里积灰。

在2012年“双十一”191亿元的蛋糕中，网民秒杀扫货，钞票流水一般出去，买回来的就有不少“鸡肋”。很多买家仅仅冲着便宜而去，甚至还在“狂热式网购”中做了冤大头。这种“即兴式”、非理性的消费，并不是好的健康的消费，不符合“绿色消费”理念。^[1]

现象

1、去年买的东西，今年还没用。

年年都过各种节日，在2012年的“双十一”促销中，很多人发现去年的东西还没有用。有女网友为了参加促销活动，无聊地乱买东西，200块买一瓶美白液，因为一点都没用，一年后连同一堆唇彩全部给了别的女生。有的网友2011年花出去400块钱买了个烤箱，烤糊了一次东西，没人吃，居然天天闲置。

2、放着没用，弃之可惜。

网购鸡肋

一般说来，节日图便宜网购的以工薪阶层居多，一旦网购来挺贵的东西觉得没用，让人左右为难。一位网友“双十一”充值的时候中奖了，立马刷了一堆东西。其中如挂烫机、足浴盆等，都是用了一两次就不用了，放在家里还占地方。

3、美好的愿景，买回家却化为泡影。

厌倦了平日“两点一线”的生活，一些人的脑子里会突发奇想地干点“不平凡”的事，趁着节日促销可以实现这些愿望，结果换来的却是像这位网友一样的吐槽：“买了一个跑步机，可是每天回家累得想睡觉，从没跑过。”还有一位则恨不得自己骂自己：“俺买了一幅六米多长的《清明上河图》十字绣，扎了几针之后就给打到冷宫去咧，想想都烦得慌，当时真是吃错药了！”

4、跟风扫货，买了用不上.

和平时网购相似，节日期间跟风买东西的人也很多，也有不少人为自己的盲目付出了代价。有位女网友郁闷地说：“一件衣服看着便宜就抢了，买回来发现当初看错尺寸了，退货很麻烦的。”还有一位这几天陆续收到快递之后的网友说：“猛然发现护手霜我就买了12个，还有八九种不同品牌的面膜……这下到明年‘双十一’也用不完了。”^[2]

原因

1、节日促销是从网上发展起来的，参与者几乎都是年轻人，它给予了这些年轻网民一个情感宣泄的机会。商家抓住这一节点发起让利活动，很容易就把网民的情绪以及内心追求自由自在的感觉激发出来，两者形成某种程度上的共振。

2、一根网线、一台电脑就能满足网民的购物需求，更加激发了网民的热情。最终的花费往往会高于预算，少则数百元，多则成千甚至上万。

应对

网民

在购物便捷的网购时代，应该用理性的头脑保持消费，而不应该被所谓的“低价、促销、折扣”等词汇“绑架”我们的神经，购物消费不仅要买得经济实惠，更要买得理性。最好能将自己需要的东西列出来，然后上网寻找相关优惠，而不要反其道而行之。

商家

商家须放出眼光，考虑均匀促销，将购物节延伸至平常甚至是每一天。而只是热衷于造节，贪图一时之快，结果既难免恶性竞争，又制造“鸡肋消费”，最后把美味大餐弄成馊菜剩饭。

参考资料

[1] 电商造节太频，网购难免“鸡肋”2012年11月16日 · 四川新闻网[引用日期2012-12-24]

[2] 网晒：“双十一”买的那些“鸡肋” 2012年11月14日 · 天津网[引用日期2012-12-24]