内容简介
本书包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改,SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题,最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。
第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容,并对前两版中不再适用的内容进行了调整,如删除已无法使用的SEO工具,增加新工具介绍,更新已产生变化的搜索结果页面抓图,修正一些新形势下的SEO观点等。
本书不仅对需要做SEO的人员有帮助,如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等,对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值,如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。
图书目录
第1章:为什么要做SEO
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1.1什么是SEO
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SEO实战密码
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1.2为什么要做SEO
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1.3搜索引擎简史
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第2章:了解搜索引擎
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2.1搜索引擎与目录
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2.2搜索引擎面对的挑战
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2.3搜索结果显示格式
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2.3.1搜索结果页面
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2.3.2经典搜索结果列表
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2.3.3整合搜索结果
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2.3.4缩进列表
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2.3.5全站链接
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2.3.6迷你全站链接
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2.3.7One-box
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2.3.8富摘要
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2.3.9面包屑导航
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2.3.10说明文字中的链接
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2.4搜索引擎工作原理简介
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2.4.1爬行和抓取
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2.4.2预处理
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2.4.3排名
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2.5链接原理
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2.5.1李彦宏超链分析专利
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2.5.2HITS算法
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2.5.3TrustRank算法
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2.5.4GooglePR
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2.5.5Hilltop算法
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2.6用户怎样浏览和点击搜索结果
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2.6.1英文搜索结果页面
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2.6.2中文搜索结果页面
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2.6.3整合搜索及个人化搜索
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2.7高级搜索指令
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2.7.1双引号
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2.7.2减号
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2.7.3星号
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2.7.4inurl:
|
2.7.5inanchor:
|
2.7.6intitle:
|
2.7.7allintitle:
|
2.7.8allinurl:
|
2.7.9filetype:
|
2.7.10site:
|
2.7.11link:
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2.7.12linkdomain:
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2.7.13related:
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2.7.14综合使用高级搜索指令
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第3章:竞争研究
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3.1为什么研究关键词
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3.1.1确保目标关键词有人搜索
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3.1.2降低优化难度
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3.1.3寻找有效流量
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3.1.4搜索多样性
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3.1.5发现新机会
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3.2关键词的选择
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3.2.1内容相关
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3.2.2搜索次数多,竞争小
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3.2.3主关键词不可太宽泛
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3.2.4主关键词也不可太特殊
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3.2.5商业价值
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3.3关键词竞争程度判断
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3.3.1搜索结果数
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3.3.2intitle结果数
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3.3.3竞价结果数
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3.3.4竞价价格
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3.3.5竞争对手情况
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3.3.6内页排名数量
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3.4核心关键词
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3.4.1头脑风暴
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3.4.2同事、朋友
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3.4.3竞争对手
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3.4.4查询搜索次数
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3.4.5确定核心关键词
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3.5关键词扩展
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3.5.1关键词工具
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3.5.2搜索建议
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3.5.3相关搜索
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3.5.4其他关键词扩展工具
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3.5.5各种形式的变体
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3.5.6补充说明文字
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3.5.7网站流量分析
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3.5.8单词交叉组合
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3.6关键词分布
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3.6.1金字塔形结构
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3.6.2关键词分组
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3.6.3关键词布局
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3.6.4关键词-URL对应表
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3.7长尾关键词
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3.7.1长尾理论
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3.7.2搜索长尾
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3.7.3怎样做长尾关键词
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3.8三类关键词
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3.8.1导航类关键词
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3.8.2交易类关键词
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3.8.3信息类关键词
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3.9预估流量及价值
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3.9.1确定目标排名
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3.9.2预估流量
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3.9.3预估搜索流量价值
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3.10关键词趋势波动和预测
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3.10.1长期趋势
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3.10.2季节性波动
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3.10.3社会热点预测
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3.11竞争对手研究
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3.11.1域名权重相关数据
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3.11.2网站优化情况
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3.11.3网站流量
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3.12快速网站诊断
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3.12.1robots文件检查
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3.12.2首选域设置
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3.12.3关键词排名
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3.12.4外部链接
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3.12.5网站内容
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3.12.6内部链接
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3.12.7抓取错误及统计
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3.12.8HTML建议
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3.12.9模拟蜘蛛抓取
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3.12.10网站性能
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第4章:网站结构优化
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4.1搜索引擎友好的网站设计
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4.2避免蜘蛛陷阱
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4.2.1Flash
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4.2.2SessionID
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4.2.3各种跳转
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4.2.4框架结构
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4.2.5动态URL
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4.2.6JavaScript链接
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4.2.7要求登录
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4.2.8强制使用Cookies
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4.3物理及链接结构
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4.3.1物理结构
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4.3.2链接结构
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4.4清晰导航
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4.5子域名和目录
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4.6禁止收录机制
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4.6.1robots文件
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4.6.2metarobots标签
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4.7nofollow的使用
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4.8URL静态化
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4.8.1为什么静态化
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4.8.2怎样静态化URL
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4.8.3URL不需要静态化吗
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4.9URL设计
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4.10网址规范化
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4.10.1为什么出现不规范网址
|
4.10.2网址规范化问题
|
4.10.3解决网址规范化问题
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4.10.4301转向
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4.10.5Canonical标签
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4.11复制内容
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4.11.1产生复制内容的原因
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4.11.2复制内容的害处
|
4.11.3消除复制内容
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4.12绝对路径和相对路径
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4.12.1绝对路径
|
4.12.2相对路径
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4.13网站地图
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4.13.1HTML网站地图
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4.13.2XML网站地图
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4.14内部链接及权重分配
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4.14.1重点内页
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4.14.2非必要页面
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4.14.3大二级分类
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4.14.4翻页过多
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4.14.5单一入口还是多入口
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4.14.6相关产品链接
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4.14.7锚文字分布及变化
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4.14.8首页链接NoFollow
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4.14.9深层链接
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4.14.10分类隔离
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4.15CMS系统
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4.16404页面
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4.16.1404错误代码
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4.16.2404页面设计
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4.16.3404错误与外链
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第5章:页面优化
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5.1页面标题
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5.1.1独特不重复
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5.1.2准确相关
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5.1.3字数限制
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5.1.4简练通顺,不要堆砌
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5.1.5关键词出现在最前面
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5.1.6吸引点击
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5.1.7组合两三个关键词
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5.1.8公司或品牌名称
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5.1.9连词符使用
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5.1.10不要用没有意义的句子
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5.1.11noodp标签
|
5.2描述标签
|
5.3关键词标签
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5.4正文中的关键词
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5.4.1词频和密度
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5.4.2前50~100个词
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5.4.3关键词变化形式
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5.4.4关键词组临近度
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5.4.5词组的拆分出现
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5.4.6语义分析
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5.4.7分类页面说明文字
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5.5H标签
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5.6ALT文字
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5.7精简代码
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5.8内部链接及锚文字
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5.9导出链接及锚文字
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5.10W3C验证
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5.11黑体及斜体
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5.12页面更新
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5.13Google沙盒效应
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第6章:外部链接建设
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6.1外部链接意义
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6.1.1相关性及锚文字
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6.1.2权重及信任度
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6.1.3收录
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6.2Google炸弹
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6.3链接分析技术
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6.4什么样的链接是好链接
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6.5外部链接查询
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6.5.1链接查询指令
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6.5.2工具查询外链
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6.5.3影响排名的链接
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6.6外部链接原则
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6.6.1难度越大,价值越高
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6.6.2内容是根本
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6.6.3内容相关性
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6.6.4链接来源广泛
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6.6.5深度链接
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6.6.6锚文字分散自然
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6.6.7平稳持续增加
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6.6.8质量高于数量
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6.7网站目录提交
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6.7.1提交前的准备
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6.7.2寻找网站目录
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6.7.3网站提交
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6.8友情链接
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6.8.1友情链接页面
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6.8.2软件使用
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6.8.3寻找交换链接目标
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6.8.4交换链接步骤
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6.8.5内页正文链接交换
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6.8.6交换链接中的小花招
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6.9链接诱饵
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6.9.1链接诱饵的制作
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6.9.2链接诱饵种类和方法
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6.9.3链接诱饵之度
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6.10其他常规外链建设方法
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6.11非链接形式的链接
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6.12竞争对手能否通过
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6.12垃圾外链陷害你
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6.13链接工作表
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第7章:SEO效果监测及策略修改
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7.1为什么要监测
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7.1.1检验工作成效
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7.1.2发现问题,修改策略
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7.1.3SEO完整过程
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7.2网站目标设定及测量
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7.2.1网站目标
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7.2.2网站目标实例
|
7.2.3网站目标确定原则
|
7.2.4网站目标影响SEO策略
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7.3非流量数据监测
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7.3.1收录数据
|
7.3.2排名监测
|
7.3.3外部链接数据
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7.3.4转化和销售
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7.4流量数据监测
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7.4.1怎样读日志文件
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7.4.2常用流量分析工具
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7.4.3流量统计分析基础
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7.5策略改进
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7.5.1收录是否充分
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7.5.2哪些页面带来搜索流量
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7.5.3目标URL排名如何
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7.5.4挖掘关键词
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7.5.5其他搜索引擎流量
|
7.5.6长尾效果
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7.5.7关键词排名下降
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7.5.8链接诱饵成效
|
7.5.9发现链接伙伴
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7.5.10寻找有潜力关键词
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第8章:作弊及惩罚
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8.1白帽、黑帽、灰帽
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8.1.1白帽黑帽是风险度判断
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8.1.2道德及法律底线
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8.1.3SEO服务商的底线
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8.1.4黑帽SEO的贡献
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8.1.5承担风险,不要抱怨
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8.1.6了解黑帽,做好白帽
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8.2主要SEO作弊方法
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8.2.1隐藏文字(HiddenText)
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8.2.2隐藏链接(HiddenLinks)
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8.2.3垃圾链接(LinkSpam)
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8.2.4买卖链接(PaidLinks)
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8.2.5链接农场(LinkFarm)
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8.2.6链接向坏邻居(BadNeighborhood)
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8.2.7隐藏页面(Cloaking,CloakedPage)
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8.2.8PR劫持(PRHijacking)
|
8.2.9桥页(DoorwayPages,BridgePages)
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8.2.10跳转
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8.2.11诱饵替换(BaitandSwitch)
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8.2.12关键词堆积(KeywordStuffing)
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8.2.13大规模站群
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8.2.14利用高权重网站
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8.3搜索引擎惩罚
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8.3.1作弊的积分制
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8.3.2不要学大网站
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8.3.3不要存侥幸心理
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8.3.4搜索引擎惩罚的种类
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8.3.5搜索引擎惩罚的检测
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8.4被惩罚了怎么办
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第9章:SEO专题
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9.1整合搜索优化
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9.1.1什么是整合搜索
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9.1.2机会和挑战
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9.1.3新闻搜索
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9.1.4图片搜索
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9.1.5视频搜索
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9.1.6地图搜索
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9.2更改域名
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9.3多个域名的处理
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9.4更换服务器
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9.5用户行为影响排名
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9.5.1用户行为信息收集
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9.5.2影响排名的用户行为
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9.5.3回归用户体验
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9.6域名与SEO
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9.6.1域名后缀
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9.6.2域名年龄
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9.6.3域名第一次被收录时间
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9.6.4域名续费时间
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9.6.5域名包含关键词
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9.6.6连词符使用
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9.6.7品牌优先
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9.6.8域名长短
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9.6.9域名买卖历史
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9.6.10匿名注册信息
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9.6.11域名权重
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9.7主机与SEO
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9.7.1IP及整个服务器惩罚
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9.7.2服务器设置
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9.7.3稳定性
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9.7.4主机速度
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9.7.5URL重写支持
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9.8多语种内容
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9.8.1多语种页面处理
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9.8.2当地语言习惯与SEO
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9.9地理定位
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9.9.1什么是地理定位
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9.9.2地理定位的表现形式
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9.9.3地理定位的影响因素
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9.10社会化媒体的影响
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9.10.1带来链接
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9.10.2互动及口碑传播
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9.10.3新形式的链接流动成为排名信号
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9.10.4网络名誉管理
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9.11避免过度优化
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9.12SEO与品牌
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9.12.1排名第一就是品牌
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9.12.2传统品牌建设与SEO结合
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9.12.3网上危机公关
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9.13针对不同搜索引擎的优化
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9.13.1SEO原则不变
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9.13.2百度和Google的区别
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9.13.3英文网站优化
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9.14网站改版
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9.14.1设计还是CMS系统改变
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9.14.2不要改URL
|
9.14.3分步更改
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9.15GoogleDance
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9.15.1什么是GoogleDance
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9.15.2Google已不再Dance
|
9.15.32004年-2009年Google更新
|
9.16Google全站链接
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9.16.1全站链接的出现
|
9.16.2屏蔽全站链接
|
9.16.3迷你全站链接
|
9.17个人化搜索
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9.17.1什么是个人化搜索
|
9.17.2个人化搜索对SEO的影响
|
第10章:SEO观念及原则
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《SEO实战密码》图片(3张)
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10.1搜索引擎的目标
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10.1.1搜索引擎的目标是满足搜索用户
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10.1.2搜索引擎不在乎我们
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10.1.3搜索引擎在乎垃圾
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10.2相关性、权威性、实用性
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10.2.1网站内容的相关性
|
10.2.2网站及网页的权威性
|
10.2.3网站的实用性
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10.3SEO与赚钱
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10.3.1给别人做SEO
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10.3.2给自己做SEO
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10.4SEO不是免费的
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10.4.1人力成本
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10.4.2机会成本
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10.4.3失败风险
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10.4.4SEO成功风险
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10.5不要做奇怪的事
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10.6解决基本问题就解决了95%的问题
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10.7自然和平衡的艺术
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10.8SEO是长期策略
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10.8.1实施SEO需要时间
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10.8.2不进则退
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10.9没有SEO秘籍
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10.9.1为什么没有SEO秘籍
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10.9.2搜索引擎排名算法的秘密
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10.9.3SEO绝招
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10.10SEO不仅是排名
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10.11SEO不是作弊
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10.12SEO与网站运营
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10.13内容为王
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10.13.1原创内容是SEO的根本
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10.13.2内容策划是SEO策略
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10.13.3内容推广
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10.14具体问题具体分析
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第11章:SEO工具
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11.1Xenu
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11.2Alexa
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11.3谷歌趋势
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11.4百度指数
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11.5百度搜索风云榜
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11.6GoogleAdwords关键词工具
|
11.7微软广告工具
|
11.8Google百宝箱
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11.9Google快讯
|
11.10服务器头信息检测器
|
11.11W3C验证
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11.12雅虎外链检查工具
|
11.13链接分析插件SEOLinkAnalysis
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11.14外链概况工具
|
11.15IP地址检查工具
|
11.16Google基于搜索的关键字工具
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11.17关键词问答
|
11.18Google搜索解析
|
11.19GoogleSets
|
11.20网站索引指数查询
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11.21SEOforFirefox
|
11.22SEO工具条
|
11.23火狐浏览器SearchStatus插件
|
11.24火狐SeoQuake插件
|
11.25站长帮手
|
11.26关键词排名批量查询工具
|
11.27SEOmoz工具
|
11.28BacklinkWatch
|
11.29TouchGraph
|
11.30Quintura
|
11.31GoogleAdPlanner
|
11.32MajesticSEO
|
11.33追词
|
第12章:SEO项目管理
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12.1内部团队还是SEO服务
|
12.2寻找SEO服务商
|
12.3SEO团队建设
|
12.4流程及计划
|
12.5绩效考核
|
12.6获得高层支持
|
12.7沟通、培训及规范
|
12.8应急计划
|
第13章:搜索引擎排名因素调查
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13.1Google排名因素2009
|
13.1.1与关键词有关的页面
|
13.1.1排名因素
|
13.1.2与关键词无关的页面
|
13.1.3特定页面链接流行度
|
13.1.4全站链接排名因素
|
13.1.5全站非链接排名因素
|
13.1.6社会化媒体排名因素
|
13.1.7用户数据排名因素
|
13.1.8负面排名因素
|
13.1.9影响外部链接价值的负面因素
|
13.1.10地理定位因素
|
13.1.11附加SEO数据
|
13.1.12链接建设调查
|
13.2百度排名因素调查2010
|
13.2.1与关键词有关的页面
|
13.2.2与关键词无关的页面
|
13.2.3特定页面链接流行度
|
13.2.4全站链接有关排名因素
|
13.2.5全站非链接相关排名因素
|
13.2.6社会化媒体排名因素
|
13.2.7用户数据排名因素
|
13.2.8负面排名因素
|
13.2.9地理位置定位因素
|
第14章:SEO案例分析
|
14.1竞争对手分析
|
14.1.1了解网站基本数据
|
14.1.2外部链接
|
14.1.3Alexa数据
|
14.1.4Google趋势流量
|
14.1.5网站品牌名称热度
|
14.1.6英文比较购物网站情况
|
14.2竞争对手网站研究
|
14.2.1域名注册信息
|
14.2.2基本信息
|
14.2.3外部链接
|
14.2.4收录
|
14.2.5QQ书签
|
14.2.6外链锚文字
|
14.2.7网站首页优化
|
14.2.8其他页面优化
|
14.3亿赐客网站分析
|
14.3.1域名注册
|
14.3.2GooglePR值
|
14.3.3收录
|
14.3.4外部链接
|
14.3.5QQ书签
|
14.3.6基本流量数据
|
14.3.7Google网管工具数据和分析
|
14.4关键词研究
|
14.4.1首页
|
14.4.2分类页面
|
14.4.3商家页面
|
14.4.4品牌页面
|
14.4.5产品页面
|
14.4.6搜索页面
|
14.5亿赐客网站优化建议
|
14.5.1涉及全站的调整
|
14.5.2首页修改
|
14.5.3一级分类页面
|
14.5.4二级分类页面
|
14.5.5三级分类页面
|
14.5.5产品列表页面
|
14.5.6产品页面
|
14.5.7产品按属性过滤页面
|
14.5.8搜索页面
|
14.6执行、效果及后续
|
附录
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SEO术语
|
结束语
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出版背景
作者为毕业于北京航空航天大学电子工程系的昝辉,不仅对需要做SEO的人员有帮助,如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等,还对几乎所有与网站有关的人都有参考价值,本书详细、系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术,包括关键词研究、网站架构优化、外链建设、效果检测及策略修正,以及作弊与惩罚、排名因素列表等专题。
肖景光实战派SEO站群专家,独创“标准规范化”SEO站群操作流程系统、关键词加法、减法原理、精准站群投入产出比计算公式,原创技术(易收录、秒收)、秒产百万关联网页技术、平衡Ⅹ链轮规则、落地式SEO站群数据分析技术。2008年入行至今,从事互联网行业多年,拥有丰富的实战经验,完成过多个从零到千、万级别的流量项目,在行业内拥有极高的知名度和影响力。
《SEO实战密码:60天网站流量提高20倍》详细、系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术,包括关键词研究、网站架构优化、外链建设、效果检测及策略修正,以及作弊与惩罚、排名因素列表等专题。《SEO实战密码:60天网站流量提高20倍》不仅对需要做SEO的人员有帮助,如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等,对几乎所有与网站有关的人都有参考价值,如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等,因为SEO已经是对所有网站的基本要求。
作者简介
昝辉,网名Zac,1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系,1995年北京电影学院硕士研究生毕业,1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。
Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多,最受欢迎的行业博客之一,很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。
2009年出版畅销书《网络营销实战密码》。
2006年6月Zac与其他三位志同道和共同发起成立SEO研究团队“点石互动”,现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。
2003年创建中新网络科技,是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下,中新网络科技的发展完全依靠网络营销。
除了主机和服务器外,Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中,Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语,Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势。