鳄鱼恤

第一款拉科斯特白色衬衫立刻在网球界引发了一场革命，取代了当时网球运动员通常所穿的传统长袖羊毛上浆衬衫。这款衬衫略短于当时其他类型的衬衫，硬领短袖，以质地轻巧，编织细密的“小平纹单面毡棉织品”为面料。其穿着舒适，牢固耐磨的优点一直保持至今，使得拉科斯特衬衫成为与众不同，独一无二的品牌。

品牌介绍

鳄鱼分为法国“鳄鱼”，香港鳄鱼和新加坡的卡帝乐鳄鱼。

法国“鳄鱼”得名于法国著名网球选手拉科斯特，因他的长鼻子和富有进攻性，人们给他以鳄鱼的绰号。

主要设计

1933年，勒内·拉科斯特与当时法国最大的针织企业总裁安德烈-吉利埃合作创建了公司。该公司主要生产勒内·拉科斯特原先为自己设计的、带有鳄鱼标志的针织衬衫，以及其他一些适合网球，高尔夫，帆船运动的衬衫。1933年公司出版的第一份产品目录详细罗列了以上各种产品。据我们所知，拉科斯特开创了将商标标志设于服装外部的先河。这样做法随后得到了各大品牌的纷纷仿效。

从20世纪70年代开始，"鳄鱼”衬衫更加普及流行，在男士、少年、儿童中“鳄鱼”是优良品质的标志，拥有“鳄鱼”衬衫是一种身份的表示，他们穿着的方式各异：下摆拽出来；罗纹领敝开立起；八十年代，领子又翻下来，纽扣扣上；女性亦可穿男性同伴服装。“鳄鱼”衬衫是美国中产阶级衣橱里的主要款式，是网球衫和马球衫的通用词。

香港鳄鱼

又称“鳄鱼恤”是1911年德国人在香港注册的服装商标。1945年德国战败，鳄鱼恤的品牌被香港当局没收。1952年华人陈氏家族接手鳄鱼品牌并正式命名为“鳄鱼恤”。始于1952的鳄鱼恤有限公司，在1971年起在香港证券交易所上市，以优质的恤衫驰名。

品牌经营

鳄鱼恤，一个极具影响力的品牌，它是造型、颜色的撞击，魅力的替身，时尚潮流的代表 ，这就是鳄鱼恤皮具的自我定位，鳄鱼恤追求从选料到设计以达到造谐的尽善尽美，今天，世界上很多人都选择鳄鱼恤，因为它是今日皮具界的“ 明星”。 “CROCODILE”鳄鱼恤高级时装系列产品无论在设计、选料、生产、包装至广告宣传等方面，均务求达到尽善尽美。鳄鱼恤之精湛生产技术，亦吸引了不少欧美名牌，将其订单交付于生产，品更远销至欧美、 日本及东南亚等国家。

公司信息

公司名称： 鳄鱼恤有限公司

主营业务： 主要业务为成衣制造及销售及物业投资

所属行业： 服装连锁店

主席： 林建名

主要股东： 林建名

董事会成员：林建名(主席兼行政总裁兼执行董事) 、林炜珊(副行政总裁兼执行董事)、 林建岳(执行董事)、林建康(执行董事) 、郑雪飞(执行董事) 、 唐家荣(非执行董事) 、林淑莹(非执行董事) 、温宜华( 独立非执行董事)， 杨瑞生(独立非执行董事)、周炳朝(独立非执行董事)、董秘： 杨锦海

办公地址： 香港九龙 长沙湾道六八零号丽新商业中心十一楼

股份过户登记处： 香港立信浩华会计师事务所有限公司

主要来往银行： 中国银行(香港)有限公司，创兴银行有限公司，中信嘉华银行有限公司，恒生银行有限公司，中国工商银行(亚洲)有限公司，香港上海汇丰银行有限公司，东亚银行有限公司

法律顾问： 张叶!司徒陈 律师事务所的近律师行，齐伯礼律师行

LOGO演变史

上个世纪八十年代末进入中国大陆市场的鳄鱼恤如今已有60周岁了。60年，对于一个人来说，意味着步入花甲之年；而对于一个品牌来说，却是沉淀历史、重振雄风的难得时刻。在这个有着60年历史的品牌身上，我们不仅能看到港人的拼搏与保持，更能领会品牌成长之艰辛与喜乐。

品牌历程

1952-品牌创立；n1971-香港联交所上市(编号:0122)；n1988-正式进入中国内地市场；n2007-于香港中环及尖沙咀开设旗舰店；n2008-上海新形象旗舰店正式开业；n2009-现中港澳三地销售点超过1000个。