人体广告牌

人体广告牌是以人体为媒介的户外广告形式。为了增强大众观感、吸引更多眼球，客户可以选择在人的外形服饰、帽子等外包装上做广告，而且装扮、衣着上可进行多种多样的变化，如小丑、卡通、戏剧脸谱、职业装、军装、各朝服装、民族服装等，籍此吸引更多人的关注，可增强广告宣传力度。加大整体形象的视觉冲击力，进一步增强广告宣传力度。

简介

节假日和双休日，是广大商家促销宣传的高峰期，各式各样的广告宣传手段层出不穷。不少沿街商家热衷各种“人体广告牌”：组织员工做操、上街头喊口号，虽然推广了企业文化，但没考虑到周边市民的感受。从某种意义上说，商家的这种营销模式有些“霸道”了。

其实，“人体广告牌”也是一种营销的智慧。在如今这个“酒好也怕巷子深”的时代，没有广告宣传就不可能有企业的发展，就不可能有生意的顺畅。而“人体广告”因为其造价低廉，影响广泛的优势，渐渐受到了企业的欢迎。“人体广告牌”中的“人体”也是一种传播载体，这里的“人体”和电视、报纸、杂志、广告牌是一样的，它们都是传播载体的一种形式。

形式

现实生活中，对于这种广告形式却是没有部门介入监管的。总体而言，存在两个方面的问题：

首先，“人体广告”的宣传形式没有底线。借助“人体广告牌”开展宣传的公司有很多。对于排队游街、打举广告这样的形式，应该是没有问题的。但是，也有很奇怪的“人体广告”，比如说“脸蛋广告”、“身体广告”就有点哗众取宠的意思了。有的时候，有美女穿着比基尼搔首弄姿做广告。有的时候，还是赤身裸体，在身体上画上各种广告，还有的呼喊口号，这实际上就是视觉污染、噪音污染。“人体广告”的形式需要有法律底线。

其次，“人体广告”的宣传内容不需要审批。对于传统的广告，其内容是必须经过审批才能付诸宣传的。但是，对于“人体广告”的内容却没有人去监管。试问，“人体广告”说的那些内容是不是真实的？表述的内容是不是符合公序良俗的？其实，很多“人体广告”的内容是虚假的，是骗人的，是夸张的。对于传统广告的内容已经出台了新的管理办法，而“人体广告”也是广告的一种，其内容也应该要经过审批。否则的话岂不祸害了消费者。

现象

2015年11月，北京一家公司在这“乍寒还暖”的季节，让一群妙龄女郎身着比基尼去营销一款手机APP，背后大书“用我”等颇显机巧的广告语，即是一例。其营销效果是，首都人民立刻报警，现场保安给予了制止，而公司也很快发表声明道歉，可见，这“人体广告牌”，虽然吸引眼球的效果够好，且价格十分实惠，但不是可以随便使用的。

这类现象其实远非个案，如七月份在北京出现的穿着暴露的“斯巴达三百勇士”、太原的比基尼女郎热舞洗车，以及一些车展上出现的裸体车模等，都是借“人体广告牌”营销的案例。从低俗宣传、恶俗营销的现象来看，情况就更为普遍了，其花样可谓五花八门，不断翻新。

监管

中国的《广告法》规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容，广告应当以健康的表现形式表达广告内容。而判断的标准，即是中国社会文化的普遍观念。因此，可以说此类“人体广告牌”明显有违社会公序良俗，在当下是不恰当的营销手段。

此外，该纠结的不是“人体广告”该不该存在的问题，既然一个事物出现了，就有其存在的理由。广告宣传是需要的事情，既然允许传统的广告宣传存在，也应该接纳这种新的广告形式。只不过不能让“人体广告”游离于监管之外。不能让“人体广告”成为低俗广告、虚假广告、扰民广告。这就需要监管部门将“人体广告”也纳入广告监管体系之内。“人体广告”可以有，但是要纳入监管之内，只有这样才能保障广告市场的秩序井然。“人体广告”不能是没娘管的孩子。