观致汽车

观致汽车是一家创自中国、具备世界领先水准的中国汽车公司。汇集国际与中国汽车业顶尖团队，以卓越品质和精湛制造，为用户带来愉悦安全的驾乘体验。其五大核心支柱为：国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联、精准稳健的性能表现和突破创新的客户体验。观致汽车成立于2007年12月，总部（生产基地）位于江苏常熟，拥有设备先进、高效、环保的生产基地，该生产基地的初始产能为每年15万辆，最大产能将达到每年30万辆。目前，观致汽车旗下共有三款车型。

品牌介绍

观致汽车有限公司成立于2007年。是一家从零开始、立志享誉世界的中国汽车公司。观致汽车致力于设计和打造出达到甚至超越国际标准的中国汽车产品，并塑造一个令中国消费者引以为傲、期待拥有的中国汽车品牌。作为一家中国汽车公司，观致汽车拥有自身全部的知识产权，公司已提交了近1000项商标申请，获得了超过300项专利。这标志着观致汽车正引领“中国制造”向“中国创造”的历史性转变。

观致汽车是一家创自中国、具备行业领先水准的中国汽车公司，汇集国际及中国汽车业高端团队，以卓越品质和精湛制造，为用户带来愉悦安全的驾乘体验。

品牌释义

中文名“观致”释义：观，是学习，是洞察，是博采众长；致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大观，故楚楚有致。

英文名“Qoros”是为新公司量身打造的新词汇。Q代表了品质；另一方面Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近，意为“和声”。

LOGO释义

欧洲的车标大部分都是圆形，亚洲的车标则是圆形的变体。观致以独特的方形LOGO设计打破了常规，使其与观致汽车公司独特的气质相吻合。

LOGO的首字母Q，代表品质(Quality)，给了我们足够的创造空间。采用独特的方式诠释这个字母，用方形作为轮廓并进行加粗，带来一种崭新的感觉。

这样的设计既可以保持图形的平衡，又能保证Q字母的完整性。Q与方框之间的黑色缝隙设计可以让LOGO在远距方也能清晰可见，并且易于大规模制造。

另外，日趋成熟的消费者对产品的品质更加注重，观致的激情正在于以精湛的制造工艺打造品质优良的产品，因此在LOGO表面的处理上，观致汽车也精益求精地进行了更加细腻的处理。

LOGO设计的另一个亮点是容易识别。我们将公司的英文名QOROS加入LOGO中，使得LOGO本身具备了自我解析性。

LOGO自身创作完成后，如何展现这个LOGO被提上了日程。观致将所有可能的表现形式按照二维和三维进行区分，并按照不同的用途通过矩阵的方式呈现，如在经销地点、企业宣传册、印刷材料以及产品自身的使用上，都会有不同的呈现形式。

观致汽车的钥匙扣是一个很好LOGO延展的例子：功能按钮在方形的钥匙扣上立体地排列，并通过Q型环绕起来，体现了观致别具匠心的设计。

观致的方形LOGO代表了观致汽车的品牌愿景。同时，也象征了观致品牌的创新精神和积极的态度，生动地诠释出了我们的能力。

品牌定位

“观致”即“QOROS”，品牌定位于“高品质”乘用车。品牌的设计以“消费者需求“为核心，力求向都市消费者提供超越驾驶乐趣的愉悦体验。

品牌精神

观致的“独立精神”将涵盖企业的独立精神、品牌的独立精神和产品的独立精神三个方面。在企业的独立精神里面，观致将构建独立完整的运营能力、独立的全球团 队、独立的研发流程、国际化的视野和国际一流标准；在品牌的独立精神里面，观致将传达“行，有观点”、“有品质的车，给有独立观点的人”这样的品牌主张； 而在产品的独立精神里，观致则将以“极具表现力的设计”、“精致的驾驶体验”以及“观致互动世界”这三大产品根基创造消费者体验的起点。

品牌文化

如同世界各大汽车品牌都有自己独特的品牌文化，有着绝对硬实力优势的观致汽车仿佛还是差点什么。近日，在观致常熟工厂举行的品牌开放日活动上，观致以“行，有观点”重新定调其品牌文化，讲述它的“独立精神”。

生而独立

——观致“独立精神”企业观

观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点

可以说，观致从创立的第一天，就具备创新的基因与独立思考的能力，也因此在汽车市场中独树一帜。而其独特的商业模式、不受干涉的独立运营体系、专业的全球团队、正向研发的实力、国际认可的一流标准，以及每位观致人怀揣的不落窠臼的独立见解，都成为它“独立精神”的写照。

而软实力的再一次重塑，观致不仅锁定清晰明确的目标人群，针对性地推出新产品配置；而且凭借这场对自身的“锐化”，完成对体系的梳理和升级，让外界对这家中国品牌有深入的认知。

如此，观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点，这个变化应该说是支撑整个观致体系独立精神的核心。现在，观致对企业文化自身层面的建设，强调自己是一个拥有“独立精神”的中国汽车企业，让消费者看到一个独立思考、有态度、有观点的中国汽车品牌。

行有观点

——未来5年的“独立”之路

观致将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路

在明确自身的“独立精神”之后，观致正式踏上“独立”之路。然而，在“独立”的这条道路上，仅凭喊口号是毫无意义的，唯有“行”动，才能让这条路更为明朗。作为迈向未来五年的起点，观致将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路。

品牌文化上，观致通过对10多个城市的消费者调研，提出“行，有观点”的品牌新口号，既代表自己的独立精神和敢于不同的理念，同时也彰显观致产品的卓越品质和独特个性，它期待能成为契合独立观点的人理性和感性诉求的品牌。

国际级产品

目前，观致汽车旗下共有3款产品：观致3轿车、观致3五门版和观致3都市SUV。其五大核心支柱为：国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联、精准稳健的性能表现和突破创新的客户体验。

第一款量产车型——观致3轿车于2013年11月底上市

第二款量产车型——观致3五门版于2014年6月底上市

第三款量产车型——观致3都市SUV 1.6T于2014年12月上市

另外，观致2SUV插电混动概念车也于2015年上海车展隆重亮相。未来，观致汽车会进一步丰富产品线，包括新能源车或是进入新的细分市场，不断向消费者呈现观致的独特产品和品牌优势。

发展历程

观致汽车旗下共有3款车型：

首款量产车型观致3轿车已于2013年末致新上市；

第二款量产车观致3五门版也于2014年6月上市；

六个月后，观致3都市SUV于2014年12月正式投放市场。

产品规划

观致启用了全新品牌口号“行，有观点”，并公布了未来5年的产品规划。据介绍，未来5年，观致会在现有产品的基础上，实现对传统领域和新能源领域车型的全 新拓展，包括更大尺寸、更高端的D级轿车；SUV家族也将系列化，涵盖小型、中小型、中型和大型四种类别，其中1-2款将与现有观致SUV系列完全不同； 此外还有更跨界的轿车。

历久弥新的优雅

观致3轿车镶嵌于U型格栅顶部的宽镀铬饰条与独特的观致方形立体车标相呼应，赋予前脸别具一格的家族特征。简洁的横向线条勾勒车身，配合优雅的整车比例，突破潮流的限制，经久而不衰，在同级车中脱颖而出；别具一格的设计与功能性相辅相成，强化形式遵从功能的理念。 

超越驾乘的体验

超长轴距及超宽的车身尺寸，灵活实用的储物空间，使观致3轿车拥有极为宽裕的驾乘空间。与此同时，操作直观的电容式"抚屏"将您与数字世界连接起来。标配的多功能云导航*为您实时搜索路线、了解路况、记录您的兴趣点，个性化服务如影随行。

直观互联

搭载8英寸电容式"抚屏"，观致 MMH™ 多媒体信息娱乐系统更易操作，仅凭简单手势即可操控娱乐、通讯、导航和车辆信息四大功能，仪表盘正中的3.5英寸彩色TFT多功能显示屏不仅可以显示行车信息，还可以与观致MMH™多媒体信息娱乐系统的信息同步显示。让您更专注于驾驶。

精益求精的品质

秉承世界级造车标准，观致3轿车经过了纵贯四大洲各种极端环境的严苛测试，以确保其卓越的品质和安全性。凭借最先进的工程技术和精心调校，观致3轿车不仅拥有高效的燃油经济性，更具备敏捷的加速、舒适稳定的操控以及出色的的静音效果，让您畅享驾驶乐趣与行车舒适，心有灵犀尽显自信从容。

让都市从此更精致有型

观致3五门版，以简洁纯粹的设计呼应都市现代气息，动感整车造型、蓄势待发的身姿、夺人眼球的前脸设计，营造美学新境。动感造型与前沿互联科技缔造驾乘乐趣，即刻启程，优雅完美的背影将在旁人心头长久萦绕。

欢迎来到快乐领地

在都市中拥有私人空间成为一种奢侈，但在观致3五门版车内，您每刻都能拥有五星级的享受。充裕的内部空间、上乘皮质配合精湛工艺，以及观致逸云™带来的全方位互联体验—这一切将驾乘体验带入全新境界。当您步入车内，已然进入全新的快乐领地。

就此时，享尽致

便捷智能的互联生活，在车内同样能轻松享受。观致3五门版，搭载8英寸超大电容式抚屏™，轻移双指即可体验到观致逸云™提供的互联服务，尽情享受由免费 3G 网络带来的专属导航、社交分享、预约维修保养，以及知悉车辆状况等30多项业界领先的创新功能及服务，让您的生活因科技而更加简单美好。

心动的，绝不仅仅是外表

外观固然重要，观致坚信内外兼修才更加可靠。凭借卓越工程技术带来的一流操控，以及全面周到的安全性能，观致3五门版让您畅享驾驭乐趣——不仅外在让人动心，更因出色内在让人倍感安心。

更安全，更安心

在车内，最珍贵的永远是驾乘者本身。观致3五门版将驾驶者与乘客安全视为首要因素，让安全更有保障。观致3轿车致臻型1.6T 6速自动车型已获欧洲新车安全测试中获得最高五星评级，问鼎“2013年最安全小型家用轿车”。无论驶向何处，安心享受总与您一路相随。

为曲线心动？还不付诸行动！

灵动简洁的流畅线条勾勒你的优雅格调，硬朗个性的型面设计映射你的动感激情。每一天，只听从内心的指令。 随心所驭，随性而行，邂逅每一段不期而至的精彩。启动你的观致3都市SUV1.6T，以型格俘获艳羡的眼光，以激情掌控每一寸路面。

运动场，转瞬即至

身处都市，却总想去郊外放肆一下？ 现在就将喧嚣烦扰抛去，打包行囊放进宽敞的后备箱，即刻奔赴城郊，酣畅淋漓的来一场属于自己的运动会。观致3都市SUV1.6T独特的座椅高度设计及超大离地间隙，带来宽阔的驾驶视野和更游刃有余如的操控体验，即便路面颠簸不平依旧时刻自信从容。

优雅绅士？狂野骑士？

精湛卓越的车辆品质才能匹配出色睿智的您。观致3都市SUV1.6T采用高标准的优质车身材料与和行业顶尖的造车工艺，令您的旅途纵驰随心。此外，观致3都市SUV1.6T还配备四缸涡轮增压汽油发动机，时刻喷薄高效动能，更酣畅淋漓的加速体验，令您无论在高速路上策马扬鞭，还是在市区闲庭信步，都游刃有余淡定自如。

世界随时掌控

预设行程，24小时在线，尽掌车况。全新观致3都市SUV1.6T为您带来更具风格，更显激情，更享自由的驾驭感受。即便独自驾车，依旧有家人好友时刻相伴，这正是观致逸云®为您带来的驾驭改变。

全球化团队

观致团队由全球23个不同国家的工程技术专家和管理人员组成，其中大部分成员都曾经在大众，通用，欧宝，沃尔沃，萨博，福特，宝马等知名汽车企业担任重要职位。

知名合作伙伴

观致汽车的供应商均是蜚声国际、领先全球的技术和服务公司，包括麦格纳、Iconmobile、天合、大陆、博世、法雷奥和日本电装等。

所获奖项

观致3轿车与观致3五门版皆获得了2013年欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级。观致3轿车还被评为“2013年度最安全小型家用轿车”。 2015年4月，观致3轿车获得C-NACP五星+评级，并拿得历史最高分。

观致汽车搭载的观致逸云TM系统也在Telematics Update北美车联网大会上摘取了“新兴市场最佳车载信息产品与服务奖”。

观致3五门版还荣获了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖——荣誉奖”。

观致3都市SUV 1.6T荣获了德国iF工业设计奖2015交通工具类别下的产品设计奖，成为第一家摘得iF设计大奖的中国汽车品牌。藉此，观致汽车也成为中国第一家同时在红点设计大奖和iF工业设计大奖这世界两大顶级设计奖上斩获大奖的汽车公司。