利郎（男装品牌）-趣爱秀

品牌简介

利郎（中国）有限公司于1990年诞生于中国品牌之都——福建晋江，以生产商务休闲男装为主。“利郎”于2000年2月在全国同行业内率先推出“商务休闲”的概念，着力打造中国商务休闲男装强势品牌。

利郎的业务策略于2000年和2001年有明显的转移。利郎意识到便于男装朝着商务休闲设计的趋势发展，变鉴于商务礼服及休闲男装的零售市场竞争庞大及款式变化有限，利郎将焦点转移至商务休闲男装的设计与发展，于2000年扩充产品系列开始在中国推出男士休闲服及商务休闲服。于2001年，得奖的设计师计文波先生加盟本公司担任顾问，为利郎产品设计提供艺术意念。

利郎是中国领先的男装品牌之一。根据Frost&Sullivan的资料，于截至2007年12月31日止年度，利郎品牌就销售总额而言乃中国首屈一指的男装品牌。于2007年及2008年，福布斯中文版杂志选出利郎中国为“中国潜力企业”之一。作为一家综合时装企业，利郎设计、采购、生产并销售优质男士商务和休闲服装。利郎于1995年创立，并于近年迅速发展。

利郎品牌向顾客提供不同季节的时尚高端设计。利郎提供的产品包括西装、夹克、衬衫、裤装、毛衣和配饰，大致上可分为商务正装、商务休闲、时尚休闲以及运动系列。自从推出利郎商务休闲系列之后，利郎分部的业务更一直迅速增长，并成为中国卓越的知名品牌。

利郎在于时装界已有20年经验的中国顶级时装设计师计文波先生的指导下自行设计产品。我们的设计及产品开发团队变与供应商及分销商就产品开发及设计紧密合作。利郎力求于中国开创男装新潮流及风格。利郎相信透过一系列表达一种简约不简单的生活方式的服装，可为顾客带来非比寻常的价值。利郎旨在透过产品提倡的品牌哲学，让消费者感觉到一种生活方式的选择。

利郎已经通过全国进行的广告宣传活动建立起品牌。利郎的电视广告代言人是著名赏陈道明先生，相信他代表利郎简约不简单的生活哲学。还在时装杂志和产品目录中刊登有关品牌的广告。整个宣传广告活动中使用[简约不简单]的口号，以巩固品牌形象，并代表品牌力求表达的生活方式。最近开始参加各国际时装展，特别是2007年应邀参加的“米兰国际时装周”（Milano Moda UOMO）。利郎相信精心设计的营销及推广策略令品牌和产品最能够接触到主要的目标客户。同时相信经常在知名的时装周上参展将增加品牌的声誉，从而加强品牌形象，于2007年，利郎品牌获认为服装界的“中国驰名商标”。

2020年，利郎看到了一股全新的商务力量，于是借势联名中国日报，取中国日报的封面灵感，裁剪出新一代时尚的榜样，开启新商务元年，并于11月18日签约全新品牌代言人韩寒、品牌推荐官李诞共同探索新商务美学。

企业发展

1987年，公司成立，初期创业资本3万元，3台老式缝纫机，1台老式烫斗；

1988年，引进香港设备，成为福建省第一家专业生产西服的工厂；

1989年，产品销售至福建省各地，利郎西服成为结婚必备服装；

1990年，以全国各大商场为终端，进入哈尔滨、长春、沈阳等一级城市；

1991年，利郎西服获农业部部优产品称号；

1993年，进入高速发展期，利郎服装畅销全国31个省、市、自治区；

1996年，导入ISO9002国际质量管理体系；

2003年，国家工商管理总局授予“全国守合同重信用企业”；

2004年，“利郎”商标被评为国家免检产品，荣获“工商信用良好企业”，“纳税信用A级企业”；

2005年，荣获“商务男装第一品牌”；

2006年，首次代表中国承办“世界男模大赛总决赛”；

2007年，“利郎”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；

2007年，表中国乃至亚洲第一个登顶国际顶尖时装周——米兰时装周；

2007年，工业产值超5亿元，荣膺“中型工业企业”；

2008年，参加世界第五大时装周——东京时装周，成为首次参加该时装的外国设计师和品牌；

2008年，入选《福布斯》最具潜力企业；

2008年，荣获“福建工业企业300强”，“福建工业主要行业前10强”，“福建企业形象100佳”；

2008年，荣获“金谱奖”，“影响2008最具时尚影响力服装名品”，“全国大型工业企业”；

2009年，首个代表大陆企业参加台北时装周，为两岸文化交流做出贡献；

2009年，全新时尚子品牌L2问世并成功运营，多品牌发展战略正式拉开序幕；

2009年，荣获“国际知名品牌”，“中国商务休闲男装首选品牌”，“亚洲十大驰名品牌”，“白金客户”，“泉州市级技术中心”；

2009年，成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌（股票代码：01234）；

2010年，利郎荣获2010行业十大领军品牌；

2010年，中国市场十大畅销男装品牌；

2010年，中国最具成长性新上市公司；

2010年，中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌；

2011年，参展2011CHIC中国国际服装服饰博览会；

2011年，利郎荣膺华尊奖中国男装行业最具价值上市公司/中国最时尚商务男装品牌；

2011年，全新时尚办公大楼落成，一场自上而下的利郎时尚革命由此开启；

2012年，利郎文化长廊正式揭牌；

2012年，利郎创意园正式破土动工。

品牌文化

兵器皆为棱有角，用以形容男子汉。

郎：中国古代将人品，才品俱佳的男子称为"郎"。

利郎标准色"黑白灰"的含义：

黑代表冷峻，严肃，原则；

白代表坦诚，宽广，温柔；

灰界于黑白之间，将冷峻，严肃，原则与坦诚，宽广，温柔有机地融为一体。

发展战略：名牌、连锁经营、大公司

所获荣誉

公司弘扬“诚心、和谐、激情、拼搏”的企业精神，以质量求生存、以信誉求发展，以管理求效益。公司先后多次被评为“福建省守合同重信用单位”、“全国守合同重信用单位”、“统计诚信单位”、“工商信用良好企业”、“泉州甲类纳税企业”、“质量管理先进单位”、“创名牌先进单位”，利郎男装连续几次荣获“福建市场品牌占有率第一名”、“福建十佳畅销品牌”、“福建省名牌产品”、“百项名牌产品”、“全国最受消费者欢迎的十大服装品牌”， 2004年西裤荣膺“国家免检产品”称号，2005年荣获“中国消费者满意商务男装第一品牌”、2005年10月“利郎商务休闲服”再获国家质量免检产品称号，“利郎”商标被首批认定为“福建省著名商标”。1998年成为福建省首家通过ISO9002质量体系认证和产品质量认证的服装生产企业，并于2003年顺利地通过了体系转版，获得了中国方圆委质量认证中心颁发的ISO9001：2000国际《质量体系认证证书》。

农业部优质产品证书中华人民共和国农业部，1991年9月

省级先进乡镇企业福建省乡镇企业管理局，1992年

北京名优产品展消费者信得过产品中国消费者报、消费指导工作委员会、中国技术监督局，1992年9月22日

农业部全面质量管理达标证书中华人民共和国农业部，1992年12月

全省消费者商品占有率第一名福建省城市社会经济调查队、中国企业评价中心福建分中心，1993年9月

首届八闽名牌时装展示奖八闽时装艺术大赛组委会，1993年

福建市场消费者公认理想商品中国企业评价中心福建分中心商品部，1994年

福建省消费者信得过商品推选活动组委会、新华通讯社福建信息社，1994年10月8日

泉州刺桐标杯时装展一等奖泉州市人民政府，1995年2月

福建省沿海地区工业标准化示范市先进企业福建省技术监督局，1995年4月18日

福建省乡镇企业名牌产品福建省乡镇企业局，1995年5月

福建市场消费者购物首选商品中国社会经济决策咨询中心福建分中心，1995年8月

产品质量监督稳定证书泉州市技术监督局，1995年10月19日

中国消费者信得过名优产品中国轻工协会、中国保护消费者基金会，1996年3月18日

9.9泉州商品交易会参展产品金奖泉州市人民政府，1996年9月

福建名牌产品称号福建省人民政府，1996年12月

福建十大畅销品牌福建省营销协会、福建省进出口企业协会，1996年12月

驰名商标保护组织成员驰名商标保护组织，1997年4月

第二届9.9商品交易会单项布馆奖、9.9商品交易会组织委员会，1997年9月

闽货市场占有率第一福建省营销协会，1997年11月

1997福建省乡镇质量管理先进企业福建省经济贸易委员会、福建省乡镇企业局1998年3月

产品质量稳定证书、福建省乡镇企业局，1998年6月2日

9.9泉州商品交易会产品质量金奖泉州市人民政府，1998年9月

百项名牌产品福建省乡镇企业名牌产品评选委员会，1998年11月

福建省著名商标福建省著名商标认定委员会，1998年11月16日

福建省重合同、守信用单位福建省工商行政管理局，1999年3月

第四届泉州9.9商品交易会单项布馆奖泉州人民政府，1999年9月

1999年福建省质量管理先进乡镇企业福建省经济贸易委员会、福建省乡镇企业局，2000年1月

福建省百日安全无事故先进单位福建省安全生产会、福建省劳动厅、福建省经济贸易委员会、福建省总工会，2000年3月

产品质量稳定证书福建省乡镇企业局，2001月3日

重合同守信用单位福建省工商行政管理局，2001年3月

中华人民共和国第九届全运会福建代表团礼仪西服福建省体育局，2001年12月

福建省著名商标福建省著名商标认定委员会，2002年3月

甲类纳税企业泉州市国家税务局，2002年5月

中国2001年度最受消费者欢迎的休闲装品牌服装时报社、中华全国商业信息中心、中国百货商业协会，2002年11月

中国质量万里行质量跟踪产品《中国质量万里行》市场调查中心，2003年1月

2002年福建省用户满意产品（西服含西裤）福建省质量协会，2003年5月

福建省十佳消费者最喜爱商标福建省商标协会，2003年7月

2002年度统计诚信单位福建省统计信息咨询中心，2003年7月

2002年度首批工商信用良好企业泉州市工商行政管理局，2003年7月

中国最受消费者欢迎的休闲装品牌服装时报社、中国工业品批发市场联络会、中国百货商业协会，2002年11月

全国守合同重信用企业国家工商行政管理总局，2003年1月

福建省守合同重信用企业福建省工商行政管理局，2003年3月

2002年度创名牌先进单位泉州市人民政府，2003年12月

2002-2003年度质量管理先进单位中共晋江市委、晋江市人民政府，2004年2月

2002-2003年度文明企业中共晋江市委、晋江市人民政府，2004年2月

乡镇企业名牌产品福建省乡镇企业局，2004年1月

2003年福建省用户满意企业福建省质量协会，2004年5月

2003年福建省用户满意产品（茄克）福建省质量协会，2004年5月

福建省名牌产品（茄克休闲服）福建省人民政府，2004年4月

2004-2005甲类纳税企业泉州市国家税务局，2004年5月

国家免检产品（西裤）国家质量监督检验检疫总局，2004年9月

2002-2003纳税信用A级企业泉州市国家税务局、泉州市地方税务局，2004年9月

公司发展

集团的创办人王氏兄弟于1990年开始其男装生产及批发业务。于1995年，王氏兄弟创立利郎福建并逐步将及生产及批发业务的营运移至利郎福建，以利郎的注册品牌开始行销男装。品牌本来是专门生产男仕商务服装，而利郎以制作商务男装著称。

于1997年之前，利郎品牌的男装主要透过批发市场销售。自1997年起，开始通过分销商向零售客户销售产品，以便更有利控制和拓展我们的销售管道及市场覆盖率。利郎亦开始推出服饰配件，以丰富利郎的产品系列，配合利郎的商务套装和衬衫核心产品系列。

利郎的业务策略于2000年和2001年有明显的转移。利郎意识到全球男装朝着商务休闲设计的趋势发展，亦鉴于商务礼服及休闲男装的零售市场竞争庞大及款式变化有限，将焦点转移至商务休闲男装的设计与发展，于2000年扩充产品系列开始在中国推出男士休闲服及商务休闲服。于2001年，得奖的设计师计文波先生加盟本公司担任顾问，为利郎产品设计提供艺术意念。

利郎在2002年到2004年间显著增强全国行销力度。于2002年，提出利郎“简约不简单”的品牌口号，以表达简约不简单的设计理念。同年，利郎委任著名中国演员陈道明先生出任品牌代言人，作为提高品牌地位及创立品牌知名度。于2004年，利郎在转播奥运期间投放资金进行全国电视广告宣传。利郎相信在市场行销方面的投资对提升品牌在国内的知名度相当重要。

于过去几年，利郎大幅扩充业务。利郎分别于2005年和2006年成立了利郎中国及利郎厦门。计文波先生于2007年加盟本公司担任全职首席设计师，主管本公司内部设计及产品开发团队，负责监督产品设计及品牌形象管理。利郎已把生产设施逐步迁往于福建晋江五里工业园新建成的现代化厂房。

利郎不遗余力地提升国际知名度。于2006年，利郎赞助于中国举行的国际顶级男模大赛2006Manhunt国际男模大赛，其间展示了利郎男装。于2007年，利郎成为首家参与由意大利全国时尚协会（Camera Nazionale Della Moda Italiana）举办的“米兰国际时装周”（Milano Moda Uomo）的中国男装品牌。在时装展期间，展出秋冬男装系列的服装，媒体方面好评如潮。

业务概述

利郎的产品通过覆盖中国31个省份的广泛分销网络进行销售。利郎向分销商产品，分销商继而通过其或其二级分销商运营的零售门市把我们的产品售予终端顾客。该等零售门市必须只销售利郎的产品。为于分销网络中保持一致的品牌形象，利郎针对店铺陈列、营销活动及日常运营等各方面于营运手册内制订分销商及其二级分销商必须符合的统一标准。利郎相信广泛而且管理完善的分销网络已协助我们树立统一的品牌形象，使利郎增加了市场渗透率。

在不断扩展我们分销网络的同时，利郎计划在中国主要城市开设大约三至五家旗舰店。这些旗舰店的店面将明显比我们的分销商所运营的现有零售门市大。利郎相信新的旗舰店使我们能够更直接接触终端顾客，从而即时获得产品反馈，通过展示所有的产品系列进一步提升我们的品牌形象，并促使分销商及其二级分销商的销售。我们的分销商亦会于其销售区域内的主要城市内，以我们的旗舰店为模范，开设其本身的旗舰店。

利郎的服装大部分均在福建省晋江市的自有生产厂房生产。利郎的外包生产负责生产配饰产品和部分服装。通过内部生产和外包生产相结合，利郎相信能够适时以符合成本效益的方法满足需求。品质是做优先考虑的因素之一，利郎的品质管制团队监督生产过程的各阶段。同时，利郎与外包生产商密切合作，确保所有服装和配饰均符合品质标准。

企业文化

利郎精神

诚心、和谐、激情、拼搏

利郎核心事业

服装品牌营销

利郎价值观

1. 给员工创造一个没有天花板的舞台；

2.为股东创造阳光财富和快乐心境；

3.为社会打造一个“简约而不简单”的生活方式和态度；

4.回报社会，奉献社会。

战略方针目标

围绕核心、整合资源、创造共赢、快速扩张、打造国际品牌

利郎经营航向

离开核心的事情不做、影响核心的事情不为、一切行动围绕核心加分

利郎经营模式

一、产权股份化

二、产业专一化

三、研发简约化

四、生产联合化

五、管理信息化

六、销售多元化

七、利郎经营法则：焦点法则、专家法则、哑铃法则、舰队法则

八、品牌理念：简约而不简单

九、利郎简约主义

1.多则惑，少则明；

2.去掉一切不必要的东西，剩下的核心部分是最轻松、最明了、最华贵的精髓。

品牌定位

1.产品：商务休闲男装；

2.消费群体：商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层

3.市场：县（市）级主导市场，省地级以点带面。

利郎高效团队精神：以诚信为根基、以激情为活力、以勤奋为智慧、以专业为核心、以创新为动力、以利郎为事业

利郎释义：利代表成功；郎代表男人；利郎：成功的男士

利郎品德：忠、诚、和、善

和谐利郎：互相尊重、互相赞扬、相互支持、数据说话

主要产品

“利郎”产品分为正统与休闲两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快。

代言人

陈道明为利郎形象代言人，吴彦祖为利郎旗下子品牌L2形象代言人。

产品特色

此外，公司常年聘请中国著名设计师、中国著名十佳设计师之一、2004年设计师金顶奖、最有商业价值奖获得者——计文波先生为首席设计师，其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时，又表现出21世纪男性的刚阳与优雅，自信与豪迈。

经营理念

公司本着“为人类的简约而不简单的生活方式和态度奋斗拼搏，贡献所有的激情和智慧”的经营理念，制定“走国际化、标准化道路，引领中国男装新时尚、新潮流”之发展战略，以市场为导向，以名牌为依托，走品牌经营之路，争创同行业“品质、形象、服务”一流的企业。

品牌理念

简约而不简单——奉行的是一种新“简约主义”；简约并不是简单，

简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。

简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。

销售网络

利郎（中国）有限公司现已拥有9大分公司（北京、杭州、长春、郑州、成都、长沙、贵阳、福建），2000多家连锁专卖店（厅），其中商场占5%。

今天的利郎已在中国的大地上发展壮大，产品渗透到中国的东、西、南、北。无论是过去抑或是现在，还是在遥远的将来，利郎人将一如既往地秉承以“诚”为核心的服务宗旨，营造一个一起思考、共同成长的空间。

技术设备水平

公司实行网络化管理，引进美国、德国、日本等国家生产的电脑上袖机、开袋机、电脑程控定型机、CAD电脑辅助设计、电脑凤眼机、立式假眼机等先进的服装生产设备，采用世界上先进的成套西服、西裤生产流水线专用机台。

香港上市

中国利郎有限公司（以下简称“中国利郎”）9月25日在香港交易所正式挂牌上市，股票代码01234。由于美股持续2日下跌，港股大盘也持续走低，中国利郎首日挂牌，开盘报3.76港元/股，收盘报3.87港元，较招股价3.9港元仅低0.77%。全日最高及最低价为3.91及3.63港元，成交2.36亿股，涉及金额8.98亿港元。利郎首日能维持近招股价，已算表现十分突出。

据资料显示，中国利郎IPO公开发行3亿股，其中1.5亿股国际配售，1.5亿股公开配售，每股发行价3.9港元。中国利郎上市后总股本将增至12亿股，发行股本占比25%扣除相关报销费用，中国利郎本次IPO净融资10.67亿港元。按每股发行价3.9港元计算，中国利郎市值预计在46.8亿港元。

此前中国利郎公开发售获得超额认购158倍，国际配售亦录得大幅超额认购；该股以近招股价上限3.9元定价，认购一手（1,000）的中签比率为10%，抽20手（2万股）才能稳获一手。许多香港证券分析师以“黑马”形容利郎公开招股表现。首日挂牌即便受大盘影响，中国利郎仍能维持近招股价，许多香港投资者仍较为看好利郎股票升值潜力。

中国利郎此次上市募集资金将安排以下用途：1.约15%（1.47亿港元）用于扩大集团在上海的产品开发工作室、在厦门建设新的设计及产品开发工作室、培训中心及销售中心；2.约15%（1.47亿港元）用于集团开发专门面向20~30岁年轻客户群的副产品；3.约15%（1.47亿港元）用于各专卖店及旗舰店租金支付；4.约20%（1.96亿港元）用于公司品牌及产品推广活动；5.约5%（4900万港元）用于晋江五里工业园生产厂房扩张；6.约10%（9800万港元）用于企业信息系统服务建设项目；7.约10%（9800万港元）用于偿还部分银行贷款；8.约10%（9800万港元）用于公司流动资金。

品牌故事

利郎从诞生之日起，就怀揣着一个梦想。成就中国男装第一品牌，直至成就世界级男装品牌，改变从来没有中国的服装在世界上赢得尊重的历史，承闽南人与生俱来的爱拼才会赢的精神，利郎走过今天，迈向更加开阔也更富挑战的明天！当上市的铃讯响起时，对于利郎不仅是喜悦，更是鞭策。上市仅仅是跨出的第一步，用资本强化品牌，努力成就其有国际地位的中国男装品牌，是历史留给利郎的永恒命题。

着眼于中国的未来，利郎开启新一轮品牌战略。在新的市场培养消费群，为新生商务男士打造一个全新的品牌“L2”，踏上开扩未来的新征程。

品牌时装

2007年，米兰时装周；

2008年，东京时装周；

2011年，春夏订货会秀；

2012年，国国际时装周和LILANZ&JIWENBO时装发布会。

业务概述

户外广告

2011年底，中国男装品牌利郎分别在日本东京银座及泰国曼谷机场投放了巨幅户外广告。海报内容为两个身着中国唐装的外国模特。利郎将目标受众锁定为在日本、泰国的旅行者，首次在海外投放户外广告。据利郎副总裁胡诚初解释，选择出国旅游的消费者一般为具有一定消费能力的群体。该群体讲究生活品位，追求高品质的生活理念，特别注重着装气质及个人形象。而利郎的消费群体包括商务男士及兼顾时尚和商务休闲的年轻男士。通过市场调查及论证分析，利郎的消费群体与出入国际机场及国际大都市的高端人群极度吻合。本次事件成为利郎在海外传播的第一步。

王良星

王良星，福建利郎集团董事长，“商务”的创意是利郎董事长王良星从当时流行的掌上电脑“商务通”获得的灵感。2001年，利郎的产品，从休闲装到正装，均被赋予了“商务男装”的概念。王良星还提出了：“简约不简单”的品牌口号，将开发“简约不简单”的“商务男装”作为利郎的发展战略目标。

利郎美国

2012年五月，由利郎执行董事、副总裁胡诚初亲自带队，品牌代言人陈道明、《史密斯夫妇》摄影师Michael Fitzmaurice、长期服务于设计师品牌Helment Lang 的平面摄影师Stefan Armbruster、奥地利的造型师Sabina等人倾情加盟，利郎商务男装远赴美国时代广场及第五大道拍摄“唤醒升华”主题广告片。届时，消费者们将能够从荧幕上聆听到利郎来自大洋彼岸的呐喊：我们的时代，简约不简单。

畅销男装

2012年7月29日，利郎男装品牌荣获了2011年-2012年中国市场畅销男装品牌的荣誉称号。此次评选活动由中华全国商业信息中心、中国百货商业协会、中国纺织报社、服装时报社共同主办。充分考量了品牌知名度、区域影响力、管理经验、市场开拓能力等软性指标，以及品牌销量、商场坪效、资本实力、渠道价值等具体指标，评审委员会最终评出获奖品牌。

最佳创意

2012年8月9日，在第六届中国品牌节上，利郎荣获了中国品牌节“2012年品牌中国大奖最佳创意设计奖”。这个荣誉不仅仅是肯定了利郎商务男装在创意设计领域所取得的成绩，同时浓缩了利郎这一中国自主品牌的成长历程。利郎荣获这一奖项，源于其多年来在时尚创意设计领域上，以“简约不简单”的设计哲学为指导，所创造出的诸多亘古不衰、引领时尚潮流的设计理念。

亚洲品牌

编辑2012年9月28日，由世界品牌实验室发起，世界经理人集团、世界地产研究院、中国房地产联合会、中国经济新闻、总裁杂志、bossline、哥伦比亚新闻评论联合主办的“世界经理人峰会2012”在香港假金钟丽酒店隆重举行。经世界品牌实验室及独立的评选委员会特评，利郎荣获亚洲品牌500强的殊荣。同时入选的还有韩国三星、中国移动、索尼、国家电网、中国中央电视台、丰田、佳能、LG等品牌。