启初

启初，源自百年民族企业上海家化  旗下品牌  ，品牌创建于2013年   。 启初秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念   ，致力研发“专属于0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案”。经过历时3年多的研究与探索，于2013年8月6日正式面向大众消费市场。

品牌简介

“启初”品牌，是中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌。传承深厚的中国文化和价值，秉承百年家化“幼吾幼以及人之幼”的关爱与责任，致力于为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。

品牌故事

“启初”品牌是中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌。该品牌传承深厚的中国文化和价值，秉承百年家化“幼吾幼以及人之幼”的关爱与责任，致力于为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。

“启初”品牌倡导“取自然之初，育生命之初”的科学护理理念。启初汲取自然之初的精华，针对中国婴幼儿身体发肤特性进行临床研究，遵循国内外先进标准进行科学研制生产，100%全程严苛把控产品品质。2013年“启初”品牌首度推出以初生嫩莲叶柔净系列、初生胚米润肤系列、初生胎菊新生特护系列和初生绿茶芽衣物呵护系列组成的“植物之初”系列护理产品方案,全方位地满足中国0-3岁婴幼儿个人护理需求。

100%用心，只为给予中国宝宝最适合的呵护，陪伴中国宝宝健康茁壮成长，这是启初品牌最初的愿望也是最终的梦想。

品牌特点

初生植物

生命都是由初生走向成熟，这是自然界恒定的法则。万物都有其“初”的阶段，所谓“植物之初”，是指和宝宝一样，处在萌芽、初生阶段的植物。启初发现，这些初生植物浓缩了生命最初的全部精华，蕴含高出成熟植物数倍的惊人营养。且相较于成熟植株，它的纯净特质与小分子营养，更适合呵护宝宝的娇嫩肌肤。

初生植物的特点：

√尚未经化肥、农药与激素的污染——纯净天然，具有极致温和的安全价值

√拥有独特的小分子结构——更亲肤，宝宝易吸收

√初生植物比其成熟阶段更具生命力——能为宝宝肌肤提供更丰富的营养

肌肤之初

新生儿那近似透明的幼嫩肌肤，就像刚萌芽的新叶一样，娇柔、敏感，毫无防备地暴露在外界环境中，需要格外的悉心呵护。

中国独特的气候环境、饮食习惯、养育方式和西方有很大差异，东西方宝宝的体质各有不同，肌肤问题也不尽相同。如痱子、红屁屁、湿疹甚至荨麻疹等，较常在中国宝宝身上发生。

3岁前宝宝皮肤屏障功能薄弱，天然保湿因子含量低，容易造成水分流失，且发育中肌肤的新陈代谢极为旺盛。营养补充不足、清洁过度或是刺激成分残留，都会对宝宝肌肤造成困扰，妈妈需要针对宝宝肌肤特点，选择最适合的护理产品和方案。

品牌分类

启初，只优选最具活力的初生植物，以独有的“优活•嫩萃”科技，第一时间以领先环保科技冰鲜保存，配合独创的低温提取技术进行萃取，确保植物之初的嫩活能量得以最大程度的保留。2013年首次推出四大植物系列：初生嫩莲叶柔净系列、初生胚米润肤系列、初生胎菊新生特护系列和初生绿茶芽衣物呵护系列。

初生嫩莲叶柔净

亲和珍贵皮脂层，柔净易洗更适合宝宝

明星产品：启初婴儿柔净洗发沐浴泡泡（二合一） 260ML

初生胎菊新生护

有效舒缓敏感不适，倍增肌肤保护力

明星产品：启初新生婴儿护臀膏 45G

初生胚米润肤

小分子益肤成分，多倍营养适合初生肌肤

明星产品：启初婴儿多效倍润面霜 40G

初生绿茶芽衣服呵护

无残留，干干净净

明星产品：启初婴儿柔护洗衣液 1L

研究中心

依托百年家化雄厚现代科研实力，整合国内外研发资源，汇集了国内外跨儿科、皮肤科、生物学、植物学、养生学等专业研究领域的专家，专注于“中国0-3岁婴幼儿身体发肤特性”及“自然界初生阶段成分”的研究，致力于研发“专属于0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案”，100%用心呵护中国每一位婴幼儿的健康成长。

100%全程严苛把控，用心呵护宝宝娇嫩肌肤：

从研发，到生产，启初坚守100%全程把控。从选取最纯净安全的原料、到嫩萃提取，经历层层科研临床肌肤测试，确保产品温和无刺激，最终进入国际认证的工厂生产灌装。整个研发制造流程，均恪守最严苛的标准，为中国宝宝呈现最安全纯净有效的肌肤护理产品。

100%专属——专为中国婴幼儿肌肤研制

与首都儿科研究所深入合作，专项研究中国婴幼儿发肤特性，提供专属中国0-3岁婴幼儿的肌肤护理方案。

100%可靠——严选安心原料

从源头开始，依照美国CIR化妆品原料使用原则精心挑选安全原料，科学分析原料气味、杂质、纯度、微生物、刺激性等多项指标，确保原料品质遵循欧盟/美国等化妆品或药典标准。

100%严谨——安全有效且舒适 

配方设计遵循欧盟（EC）No1223/2009标准、法国Afssaps颁布的0-3岁幼儿化妆品安全评估指导等设计标准，打造宝宝专属的温和配方。通过医生临床监控的功效性和使用性测试，筛选有效护理宝宝肌肤且亲和舒适的配方方案。

100%严苛——高度严谨安全评估

每款产品均需通过多道安全评估的层层筛选：  

欧盟倡导的动物替代试验→人体斑贴试验→人群试用试验→皮肤科临床医生验证→安全评价专家小组评估

100%认证——国际标准确保品质

生产工厂拥有国际GMPC认证，符合欧盟（EC）No1223/2009标准要求。

公司介绍

上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200多座一百万人口以上的城市。上海家化一直致力于帮助人们实现清洁、美丽、优雅的生活，作为中国日化行业的支柱企业，随着日化行业对外资全面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。

多年来，上海家化坚持发展自主品牌，认为品牌差异化的基础必然依靠研发的支持，因此上海家化每年都投入巨额经费用于科研开发。早在1999年上海家化的技术中心就被国家经贸委认定为“国家级技术中心”，同年被批准为博士后科研工作站。

上海家化与复旦大学、华山医院皮肤科、中科院、上海医药工业研究院、二医大等院校机构联合设立了产学研相结合的联合实验室，还与法国的同行业研究所联合开展了一系列科研实体的相互交流和学习。上海家化的研发成果和专利申请数量居于国内企业的领先水平，在中草药个人护理领域居于全球领先地位。

上海家化与许多国际著名公司有过多方位的合作：与Lion建立了专有技术合作、取得COTY旗下Adidas个人护理用品及香水系列的中国生产权和代理经营权，与LVMH集团下Sephora公司合资设立“丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司”，上海家化向国际化迈进的步伐从未改变。

相关事件

2015年7月22日，备受瞩目的中国婴童行业盛典——第十五届CBME中国孕婴童展在上海新国际博览中心隆重开幕。专注于为中国0～3岁婴幼儿提供专属肌肤护理产品与解决方案的上海家化“启初”品牌，携最新力作——新生特安系列产品首次亮相本次盛会。