黑色星期五

“黑色星期五”是西方国家颇有传统的购物节。它最先由美国沃尔玛、亚马逊等大型零售商发起，然后“出口”到英国、巴西等国。尽管近年来，它在中国的风头已经被“双十一”所掩盖，但在国外仍然是最重要的购物季之一。[1]这个乍看似乎有点不吉利的名称，其实是因为美国商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而在感恩节后的这个星期五，人们的疯狂抢购往往使商家大赚一笔，因而叫做“黑五”。

起源发展

关于“黑色星期五”的由来有多种说法，其中一种就是指黑压压的一片人在感恩节后的星期五去商场排长队购物。较普遍的一种认为看法是，由于这一天是感恩节 （11月第四个星期四）后开业的第一天，之后就是美国传统而盛大的圣诞节，人们通常由此开始圣诞节大采购，很多商店都会顾客盈门从而有大额进账。而传统上用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字，黑色表示盈利。所以把这个星期五叫做黑色星期五，用以表示这一天期待会有盈利。 因为商店的打折活动一般都在感恩节结束的午夜（即周五零点）开始，感恩节的次日开始，想买便宜货的人必须摸着黑冲到商场排队买便宜货，这也可以视为是“黑色星期五”的一个来历。这种行为有个非常形象的说法，叫Early Bird（早起的鸟儿）。

每年11月和12月本就是美国的传统购物旺季，“黑色星期五”更是美国人一年中购物最疯狂的日子。黑色星期五这一名字来自商店的员工们的嘲讽，表示这一天会忙得要死。而一些抗议消费至上主义的团体也特意选择这一天为不消费日。

在黑色星期五这天，绝大多数商店都会清晨五、六点钟就开门，有的甚至更早。商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告，发放优惠券，对商品大幅降价等措施来吸引顾客。很多消费者把这一天看作准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻，由于降价商品数量有限，很多热门商店（如沃尔玛）门前在前一天晚上就会排起长队。而商店开门的一刻也偶尔会由于过于拥挤争抢而酿成踩踏事件。

由于各商家要到最后一刻才公布自己的降价商品清单，并把这看作商业秘密，而网络上往往在几个星期前就出现了从各个渠道搞到的降价信息，从而引发了一些法律纠纷。一些商家（如Toys Rus与Best Buy）为了避免黑色带来的负面意义与联想，通常会采用“绿色星期五”的叫法，这里的绿色指的是美元钞票的颜色。

销售状况

在黑色星期五这天，绝大多数商店都会清晨五、六点钟就开门，有的甚至更早。商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告，发放优惠券，对商品大幅降价等措施来吸引顾客。

很多消费者把这一天看作准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻，由于降价商品数量有限，很多热门商店（如沃尔玛）门前在前一天晚上就会排起长队。而商店开门的一刻也偶尔会由于过于拥挤争抢而酿成踩踏事件。

由于各商家要到最后一刻才公布自己的降价商品清单，并把这看作商业秘密，而网络上往往在几个星期前就出现了从各个渠道搞到的降价信息，从而引发了一些法律纠纷。黑色星期五，也是美国非官方的圣诞购物季的启动日。

据预测，2013年黑色星期五销售额将达到136亿美元，同比小幅增长3.9%，增速低于去年的5.9%，另外也远远低于网络星期一的预测增速。2013年美国圣诞季网购规模将达到620亿美元，同比增长15%，其中，手机和平板充当主力的移动端购物，将成为最大的亮点。预计圣诞季移动购物的规模，将超过100亿美元。n

2014年11月25日，电子商务巨头亚马逊位于英国东部城市彼得伯勒(Peterborough)的巨大仓库在为一年之中最繁忙的购物季备战。亚马逊英国网站预计可接到超400万份订单，商品种类涉及3000多种。距离圣诞节仅剩29天的时候，亚马逊位于英国的8大仓库都在加班加点地备战"黑色星期五"。亚马逊预计，该年度亚马逊英国网站有望接到订单400万份以上，相当于每秒接受订单47份。

据英国《每日邮报》报道，2014年11月28日，英国迎来一年一度的"黑色星期五"，年末假日购物季也正式拉开序幕，大量顾客凌晨就冲进英国各大超市和购物中心。各地商店的监控录像显示，几近疯狂的顾客在抢购商品的过程中你争我夺，场面混乱，甚至出现了殴打和踩踏事件。伦敦警察厅表示，警方至少在伦敦的四家购物中心附近部署了警力，以维持治安。n

2019年11月21日，据瑞典商贸联合会(SwedishTradeFederation)预测，2019年瑞典"黑色星期五"的销售额预计为70亿瑞典克朗，比去年同期增加15%。调查显示，二分之一的瑞典人计划在"黑色星期五"购物，其中三分之二的人是为了购买圣诞礼物，这一比例在年轻人中更高。

中美合作

作为美国的购物狂欢节，“黑色星期五”离中国国内消费者相距甚远。然而，2014年起，美国四大百货公司都宣布支持支付宝海外直邮，让四大百货公司一秒钟都变成了“淘宝”。

员工罢工

2017年11月24日凌晨，意大利当地工会组织向外表示，因为不满薪酬和工作环境，亚马逊意大利分公司的员工策划在“黑色星期五”的时候进行罢工，表示抗议。

社会评价

尽管“黑色星期五”购物热火朝天，但这种火热似乎却折射出另一种意义的萧条。有评论称，“黑色星期五”的火热正是因为很多人平时都不敢花钱买东西，都等着感恩节之后的开启降价折扣商品的“购物季”再出手。

一些商家（如Toys Rus与Best Buy）为了避免黑色带来的负面意义与联想，通常会采用“绿色星期五”的叫法，这里的绿色指的是美元钞票的颜色。

折射经济

美国运通称，更多人愿意在网络星期一在线购物，而不是在黑色星期五造访实体店。网购星期一已经超越黑色星期五成为美国最受欢迎的购物日。虽然更多人表示愿意在网络星期一购物，但是网购星期一的销售额只有黑色星期五的15%

引进中国

标志着美国圣诞购物季开始的“黑色星期五”2014年被电商首次引入中国。亚马逊中国宣布，北京时间11月28日将推出海外购物节，而阿里方面则通过支付宝发放海淘红包的形式与之对垒。

中国市场

本来作为美国的购物狂欢节，“黑色星期五”离国内消费者相距甚远。然而，2014年11月美国四大百货公司都宣布支持支付宝海外直邮，让四大百货公司一秒钟都变成了“淘宝”。这个“黑色星期五”，中国血拼族找到了以国际价格抢购的新渠道，而全球商家也看到了直接对接中国市场的商机。

在上海自贸区内，2014年11月26日，自贸区澳大利亚国家馆宣布，旗下澳大利亚国家馆网上商城于11月27日正式上线。“网上商城会提供最全的澳大利亚本土商品，由于采用了自贸区保税模式，所以资金利用率大幅提高。”澳大利亚国家馆已有30多家澳大利亚企业入驻，与正规渠道的商品相比，国家馆的进口商品普遍便宜10%-30%。

顾客疯抢

虽然“黑色星期五”以商场打折为主，但催生了众多全球买手。据了解，今年跨境电商“黑色星期五”整体成交额比去年增长近30倍。亚马逊快递配送中心为今年的黑色星期五作好充分准备，该公司预计，其在英国的单日销售额在今年的黑色星期五创造新的记录。