回力球鞋

回力球鞋是中国厂商生产的普通球鞋，有着40多年历史，以其简单方便，结实耐用，价格便宜，曾经在中国国内销路很好，但随着中国经济发展，人民生活水平的提高，众多名牌球鞋的市场冲击下，逐渐淡出市场。

概述

回力篮球鞋也许是世界上销量最大的篮球鞋，而且陪伴很多球友度过了快乐的少年时光，中国的国家级球星，如胡卫东，大郅，和世界级球星如姚明，他们的少年时光也是穿回力走过的。因此回力球鞋可以称得上一代经典。开始，大家所经常看到的回力球鞋地型号是wb-1型。“回力”是中国历史最悠久的轮胎品牌，该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。

历史

1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂(中国民族橡胶行业中创办最早的企业之一)生产。正泰橡胶厂起源于1927年，是中国民族橡胶工业创办最早的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车轮胎，正泰橡胶厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，借以吸引观众，特别是青年学生。

正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间，“回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员。1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为中国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。

为了发展民族轮胎工业，正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造商拓展。1945年10月，正泰厂最早的轮胎车间建成。厂房为三层混凝土结构，占地面积为1294平方米。1947年正泰橡胶厂汽车轮胎试制成功，轮胎品牌亦命名为“回力”。

所获荣誉

1999年由国家工商局商标局认定为：中国驰名商标；

1997年由上海市工商局认定“回力”商标为：上海市著名商标；

1997年由上海市级新产品证书；

1996年获上海市用户满意产品；

1994~1997年获上海市名牌产品称号，属“四连冠”；

1993年由国际质量委员会颁发“回力牌”运动鞋荣获二十一届西班牙国际质量奖；

1992年由中国商业部颁发回力牌运动牌被评为最畅销国产商品金桥奖；

1992年由上海市工商局评回力牌“565型长球鞋”著名商标证书；

1991年由国际商标局首届“中国驰名商标”评选活动中荣获乙级提名奖；

1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书；

1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖(回力牌565型长球鞋)；

1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品；

1983年由化工部颁发部优质产品证书；

1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书；

1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书。

测评

全球首发的回力球鞋测评。

踝部支撑

(AnkleSupport)：3分。

因为鞋腰低得不能再低，那一圈软软的填充物象征意义大于实用价值，所以此鞋的踝部支撑略嫌不足。

抓地力

(Traction)：6分。

外底花纹比较简单，但摩擦力并不差，在内场抓地力要好于外场，虽然比不上2K4，但绝对够用，甚至不输与一般价位的NIKE。

舒适度

(Comfort)：7分。

无气垫，无其他任何减震材料，仅仅是一层橡胶底，连鞋垫都没有，鞋身为布料，比起高档篮球鞋的皮料，透气性自然好得很，足弓一点也不高，平平的，没有碳板之类支称物，经常把锐步鞋的鞋垫拿出来装到回力鞋里，能极大改善舒适性。

反应性

(Responsiveness)：8分。

无气垫，无其他任何减震材料，仅仅是一层橡胶底，可能是底最薄的篮球鞋，反应性自然超一流，只有NIKEZOOMAIR可与之相提并论，绝非一般NIKE鞋可比。

耐用性

(Durability)：10分。

外底极其耐磨，鞋面烂了底都不会烂，绝非NIKE和ADIDAS之类可比。

重量

(Weight)：9分。

比2K4轻，这重量已经很轻了。

总评

(Overall)：7.5分。

鞋子很好，卖价为30元，而2K4的售价为1250元，是回力球鞋的42倍，但性能却不可能是回力球鞋的42倍。

引领风潮

“精灵箭手”爱中国鞋，前不久，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多-布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为“雷人”，这正是中国球鞋——“回力”。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这一来自中国的“臭球鞋”。

再把镜头移到巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着入时，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——回力球鞋。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。

揭秘走红

一个法国人开启“魔盒”，法国人派特斯-巴斯坦在上海街头无意中发现了它，把它推广到海外，当初签署协议时，中方代表还对这位老外报以怀疑的目光，因为在地摊上廉价到12元一双、已淡出人们视线多年的“古董”，一位老外竟然想到国外卖上50多欧元(合500元人民币)。当时没人会想到，3年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。很快，这个牌子开始被时尚圈关注。套系的命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，还将推出高帮的少林系列。

走红欧美

国内潮人力挺“国货”，很快中国“回力”球鞋在国外卖出“天价”的消息被法国留学生发表在内地网站上，网友们惊呼：“怎么会这样！”不过也有越来越多的网友开始反思，为什么地道的中国货在外国人手中却变得如此时髦和畅销？昨日，记者在网上商店发现，专卖此种球鞋的店铺已经有数十家。

老外钟情“中国古董货”

上世纪50年代到80年代，是中国工业设计的黄金期，那时生产的无论是玩具还是生活用品都有强烈的中国特色，样式老套，但却“耐用”。

中国回力鞋走红欧美国内潮人力挺“国货”。是时尚史上一个丑小鸭变天鹅的真实故事。在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的“臭球鞋”——回力鞋，却成为欧美潮人争相购买的“尖货”，在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都爱死它啦！继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

历史发展

据相关资料报道，我国制鞋企业（包括胶、皮、塑、布等鞋类）达三万家左右。其中号称“鞋都”、“鞋城”的三大制鞋基地（浙江温州、广东东莞和福建晋江）的企业数就达近万家，四川成都亦建成“西部鞋都”，约有上千家企业。

我国鞋类产品年产量达80亿双，占世界年消费总量125亿双的64%，其中胶鞋（包括休闲、运动鞋）50亿双，皮鞋28亿双，其它（布鞋、塑料鞋等）2亿双。国内鞋类商品总消费量为28亿双左右，其中胶鞋消费量15亿双（占54%）。我国年出口鞋类商品量达50亿双左右，占国内生产量的63%。回力鞋业在国内市场的地位，按全国胶鞋协会41家会员单位数据，二○○六年排名为：产量仅列第18位，销售收入仅列第12位。

在我国，体育产业是一个起步虽早，但快速发展却在近十年的所谓新兴产业，也被誉为待开发的“露天金矿”。（2000年中国体育产业产值1700亿元人民币，年增长超过30%，为五大新兴产业之一。世界体育产业的年产值约在4000亿美元，并以每年20%的速度增长）。在历史上，世界体育用品业是在二十世纪发展起来的。我国的体育用品业是随着世界体育用品业的发展而发展的。据有关资料显示，中国于一九二○年前后，在上海、天津等地出现体育用品制造商，并在二、三十年代有了较大的发展。

当时的全国知名品牌有：上海的四达篮球，盾牌乒乓球，航空牌网球，永字牌橡胶球，回力球鞋；天津的利生篮、排、足球，久大网球拍，春合体育器械；北京的新华垒、棒球；保定的步云篮球等。据历史资料记载，生产回力球鞋的上海正泰橡胶厂于抗日战争胜利后，建立了高水平的回力职业篮球队，先后战胜过许多企业强队，是我国体育用品企业运动队的先驱。解放后回力篮球队的成员于一九五二年分别参加全国各地区专业队，成为专业运动员或教练员，为我国篮球运动的发展做出了贡献。

中国进入改革开放年代以后，世界体育用品的跨国公司都看好中国市场。美国的耐克公司于八十年代初第一个来中国投资，它在上海、天津建立了运动鞋厂；德国的阿迪达斯公司、日本的美津浓公司等也较早进入中国做生意；一些台商也陆续进入大陆。从八十年代中期起，国内一批新的较有影响的体育用品企业，如李宁、双星、康威、英派斯、澳瑞特、生力、红双喜贵都、双鱼公司等，以及张家港、昆山等地公司相继兴起。进入九十年代，一大批三资、国营、集体、个体的体育用品企业又投入生产，并出现了数百个品牌企业。

二十世纪末，世界体育用品企业的十强是：美国的NIKE（耐克）,REEBOK（锐步），RUSSELL，L．A．GEAR，SARALEE；日本的MIZUNO（美津浓），ASICS（阿赛克斯）；德国的ADIDAS（阿迪达斯）；瑞典的ARITMOS；英国的BTRDUNLOP。现今，我国最大体育用品企业的实力与国际十强亦相距甚远。如耐克、阿迪达斯已进入世界五百强企业，分列第31位（品牌价值达109亿美元）和第71位（品牌价值达43亿美元）。而我国最大规模体育用品企业，如双星、李宁、安踏等品牌价值在百亿元人民币及以下，销售收入在五十亿元人民币及以下。

据美国KSA公司统计，一九九六年世界四大体育用品生产国和地区，及其占世界总产量的比例为，美国（21.1%）、中国（20.4%）、欧共体（16%）、日本（9.4%）。而国内体育用品市场占世界销售量为，美国（35.6%）、欧共体（21.6%）、日本（16.6%）、中国（4.2%）。中国打算经过几十年的努力，将国内体育用品市场销售比例提高到15-20%。据有关报道，上世纪末中国城市居民人均体育消费为200元人民币，而美国在500美元以上。可见随着经济发展，我国体育消费的潜力是很大的。

回力品牌以球鞋起家已有八十年历史。在我国体育用品业发展历史上，回力品牌具有开拓者的荣耀。可以说回力品牌的发展历史，是与我国体育事业的发展历史紧密相连的。有许多老百姓在走上体育锻炼道路的初期，都与回力球鞋有联系；老中国女排也曾穿回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。这些美好和珍贵的历史记忆，也成了人们怀念民族品牌、期盼振兴民族品牌而经常向企业表达良好祝愿的缘由。我们新一代回力人也由此倍加珍惜历史，倍感压力和鞭策。因而在当今我国体育产业蓬勃兴起的新时代，更逢二○○八年的北京奥运会和二○一○年的上海世博会，确是品牌发展难得的历史机遇期。

回力品牌要有新的发展，也必须传承品牌的历史文化内涵，紧紧抓住机遇，努力彰显体育品牌的特色，融汇“健康和谐”的理念，才能确保品牌持久生命力的基础。新回力运作以往的经验教训可鉴，一般（低档）胶鞋市场呈现过度竞争（红海）状态的情况下，打体育品牌特色，打专业运动产品的特点，走相对中高端发展路子，应是回力品牌跳出“红海”走向“蓝海”，体现品牌特色和价值的希望所在。