新闻通稿

新闻通稿起源于美国，原本是一些新闻通讯社的专利。他们在采访到一些重要新闻后，会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体，这就叫做通稿。[1]发展到现在，很多企业在对外发布新闻时，为了统一宣传口径，也会组织新闻通稿。新闻通稿是一个传播术语，一个圈内人耳熟能详不言而喻、圈外人耳生不详言而不喻的名词。

简介

新闻通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后，会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体。这就叫做通稿。后来，很多企业在对外发布新闻的时候，为了统一宣传口径，也会组织新闻通稿，以提供给需要的新闻媒体。

新闻通稿基本都是模仿平面媒体的稿件形式来写的，按照基本的形式来分，可以分为消息稿和通讯稿。简单的说，可以按照这样的标准来对两种文体进行区别。报纸上新闻正文前面有某某报*月*日讯（消息头）记者某某人，然后才是新闻正文的，就是消息。

上来就是文章，最后才署作者名字的新闻，多数是通讯。企业的新闻通稿就是要模仿这些不同的文体，把需要传达的内容预先写好。

对于媒介公关经理来说，新闻通稿应该准备两篇以上，至少保证一篇消息，一篇通讯。消息中应该包括整个事件的过程。通讯则是对消息内容的补充。可以是整个事件组织的背景情况介绍、也可以是一些花絮或者是企业中参与事件的人物故事等。

起源

新闻通稿发布模式起源于美国，1954年，世界上首家企业新闻专线通过传真机为客户代发新闻稿，由此揭开了新闻专线服务的序幕。

经过半个世纪的发展，如今，新闻通稿模式已被广泛接受，为全球4万余客户提供信息发布、目标媒体定位、发布效果评估和媒体监测与情报服务。

既包括企业，也包括政府机构、协会和非营利组织。他们将自己的最新信息全文发送给新闻媒体、投资界、政府决策者和大众，在最大程度上实现了信息的有效传播。

发展

很多企业在对外发布自身新闻信息的时候，也会组织新闻通稿，以提供给需要的媒体。但在信息爆炸的环境中信息良莠不齐、真假难辨，不良信息在与价值信息共生共存；相对爆炸式增长的信息，我们在辨知识别方面的能力和精力越来越滞后，越来越不足，价值信息也越来越难逃被不良信息干扰、被埋没、被驱逐的命运。

因此，作为价值信息传播者、加工者的传媒人和传播人，遇到的挑战越来越大。