杨真鉴

杨真鉴个人照杨真鉴，真鉴影业董事长/创始人，兼任编剧、监制、营销总监等多种身份，活跃于华语影坛，被认为是近年来对中国电影市场最具影响力的人物之一。然而，2021年6月16日，杨真鉴因欠款千万元，被安徽省太和县人民法院悬赏公告，被认定为失信被执行人，并于2月1日被列为“限制消费人员”。

个人简介

2008年，担任电影《画皮》[1]的艺术总监、营销总监，为电影《画皮》2.3亿的票房奇迹作出了卓越贡献。《画皮》的营销模式被中国多家学术究机构、大学和著名影视投资公司列为重点研究案例，并被多家影视公司的影片所模仿。其本人被业内人士誉为集电影艺术、市场营销于一身的中国电影第一人。

2012年，由其担任艺术总监、营销总监的电影《画皮Ⅱ》[2]创造了1.15亿美金的票房神话，打破了中国电影13项票房纪录，成为第一部突破1亿美金电影票房的中国电影。

主要作品

2008	电影《画皮》	艺术总监、营销总监
2012	电视剧《摩西密码》	总策划
2012	电影《画皮Ⅱ》	艺术总监、营销总监
2018	电影《阿修罗》	制片人

有关新闻

《画皮》营销总监杨真鉴：电影营销是一种艺术

中央电视台《赢在中国》栏目总策划之一、电影《画皮》营销总监杨真鉴今天在西安出席了陕西电影产业发展研讨会，向陕西的影视界分享他对电影营销的认识。

2008年年度大戏，上映6天票房过亿，19天冲过两亿元大关，电影《画皮》成为中国内地有票房统计以来，第六部突破2亿元票房的国产大片，这也是有史以来国庆档上映的最高票房的影片。这部电影不但收获了完美票房，同时导演和主演的身价也纷纷见涨。这样傲人的成绩，离不开营销团队的策划与推广。

杨真鉴说，一部电影的营销工作，应该从资金规划时就开始，立足基础，才能赢在中国。电影的选材和剧本很重要，要找准当今社会的脉搏和走向，想象空间有多大，成功的可能就有多大。以电影《画皮》为例，这个题材非常独特，它是一个家喻户晓的古典名著，又涉及到人鬼情缘，所以如何把握这个度，如何适应中国的审查制度，包括观众的需求，欣赏口味，包括宣传的节奏，他事先做了大量的研究和准备。最终宣传与推广都做得非常好，所以才有后来的成绩。

《画皮》的宣传推广可以说做到了，按照一个标准的现代营销的理念，做到了从筹备、缘起、选材、剧本，包括传战略的制定、宣传细节的规划，以及前期、中期、后期发力的节奏，都是电影上映半年前就安排好的。《画皮》上映后的每一项活动都是按照半年前指定好的战略计划实施的。就连《画皮》女主角赵薇也说，这部电影的营销手段，足以出一本书。（记者：王欢；新闻来源：西部网）

《画皮2》开机采访艺术总监杨真鉴（节选）

艺术总监杨真鉴表示，之所以三位“大牌”答应出演《画皮2》，“因为他们喜欢不断挑战自我，目前剧组所有演员都被剧本打动，都处于超激发状态。”对于该片是否会延续前作的人物角色？杨真鉴称，“新版《画皮2》是一部全新创造的电影，剧中每个角色都有极致的人生态度，人妖问题并不重要，各类角色需要过一段时间才能公布。因电视剧《宫》的热播，冯绍峰和杨幂迅速走红。此番二人“高调”加盟《画皮2》，再度演绎一段“生死情劫”。“他们是被《画皮2》的故事所打动，这也是二人第一次同时参演一部电影，二人演绎的角色会让所有粉丝更加疯狂。”杨真鉴介绍。（作者：李佳佳；来源：搜狐）

《阿修罗》三部曲首曝概念海报2016年7月开拍[3]

第40届香港国际电影节期间，由宁夏电影集团和真鉴影业开发投资，杨洪涛任总制片人，杨真鉴任监制/制片人的电影《阿修罗》三部曲，在国际著名电影杂志《综艺》和《好莱坞报道》封面上首次曝光一款充满神秘东方色彩的概念海报。据悉，《阿修罗》系列电影第一部投资总额高达1亿美元，已由来自13个国家的主创潜心筹备3年，计划于2016年7月开拍，预计2018年暑期上映。

参考资料

展开

[1]杨真鉴总结“画皮”系列成功经验.新浪娱乐. [2016-11-15].

[2]宣传到位跨界营销 《画皮Ⅱ》赢的“有技术”.时光网. [2016-11-15].

[3]《阿修罗》三部曲首曝概念海报2016年7月开拍.凤凰娱乐. [2016-11-15].

该页面最新编辑时间为 2024年1月24日