天猫双11狂欢夜

天猫双11狂欢夜，简称“猫晚”，是阿里巴巴集团于2015年起在每年“天猫双11全球狂欢节”（双十一购物狂欢节）零点前举办的综合性文艺晚会。^{[2][3]晚会邀请中外艺人加盟，中外文化碰撞，以文化与世界共赢，为观众打造一场全球化时代的“新国民记忆”。晚会于每年11月10日晚19:30在浙江卫视、东方卫视、优酷、全球海外电视台同步直播。[4]}

晚会形式

晚会背景

天猫双11狂欢夜

2015年10月13日，在阿里巴巴集团杭州西溪园区，39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起，共同启动了“2015天猫双11全球狂欢节”。作为消费者的节日，'双11做出一项重大创新，打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。通过“双11春晚”，双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典，全球的消费者和商家像欢度春节一样，在移动互联的时代里，通过多屏多场景互动，获得崭新的体验。

作为“天猫双11全球狂欢节”零点前的节日开场秀，“猫晚”在这场全民狂欢节中占据着重要的位置，猫晚之于双11的意义，就如同春晚之于过年，承载着我们浓厚的消费诉求和情感共鸣。2015年，“猫晚”开启中国电视史上首台互联网晚会，变成每年双11不可分割的一部分，并且逐步丰富呈现互动方式，成为互联网晚会的引领者、造风者、感恩者。^[5]

晚会制作

舞美技术

2017年“猫晚”升级由浙江卫视统筹主控三台联动直播，以浙江卫视导演团队为主导，浙江卫视投入100多人，直播团队全线压阵。首次把真人三维建模和动作捕捉技术运用到了国内手机平台，同时将AR技术与VR全景技术结合，实现用技术将明星通过AR技术投射到真实场景，达到和观众多角度零距接触的效果。

同时晚会开辟虚拟观众席位，用户凭电子门票便能享受由CG动画+AR虚拟技术实现的专属开幕式收看视角。晚会也运用了首次创造的远程同步码技术，浙江卫视全程主控的转播环节特别动用了两颗卫星，保证整场直播的通讯顺畅。

天猫双11狂欢夜

2019“猫晚”由总导演浙江卫视蒋敏昊及其团队负责策划制作。舞美设计依旧以猫头为设计蓝本，但打破既定框架，选取“六边形舞台”设置，开创国内晚会舞台设计先河，并打造出47个六棱柱状的天猫盒子的移动舞台，舍弃内场观众席全作为演区调度，可聚可散，用来承载图像、搭载升降技术，通过VR实现高楼拔地起的景象，以组合舞台+矩阵队列的形式，配合LED灯呈现震撼视效。

天猫双11狂欢夜

2019“猫晚”直播运用一系列高精技术。国内晚会首次使用4K高清转播车进行信号传输、首次使用杜比全景声转播，使观众从欣赏者转变为参与者，增强观众代入感，达到为观众带来更加极致、精致的全环视觉体验。

2020年11月10日，四场大型直播晚会将鏖战双十一之夜，包括天猫携手东方卫视和浙江卫视、拼多多联合湖南卫视、苏宁联合北京卫视、京东联合江苏卫视。^[6]

创作团队

制作团队
2020天猫双11狂欢夜	东方卫视
2019天猫双11狂欢夜	浙江卫视节目中心（晚会部）
2018天猫双11狂欢夜	东方卫视
2017天猫双11狂欢夜	浙江卫视节目中心（晚会部）
2016天猫双11狂欢夜	浙江卫视节目中心（晚会部）

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晚会列表

​晚会列表
​2019年	​请查阅词条：《2019天猫双11狂欢夜》晚会列表目录
​2018年	​请查阅词条：《2018天猫双11狂欢夜》晚会列表目录
​2017年	​请查阅词条：《2017天猫双11狂欢夜》晚会列表目录
​2016年	​请查阅词条：《2016天猫双11狂欢夜》晚会列表目录
2015年（首届）​	​请查阅词条：《2015天猫双11狂欢夜》晚会列表目录

参演嘉宾

年份	嘉宾
2021	华晨宇、毛不易、张韶涵[8]
2020	东方卫视、浙江卫视联合直播的《天猫双11狂欢夜》以“1起挺你，尽情狂欢”为主题，嘉宾阵容有易烊千玺、张艺兴、陈奕迅、朴树、宋茜、毛不易、孟美岐 、吴宣仪、李荣浩、周深、张杰、杨超越、郎朗吉娜夫妇、邓紫棋、华晨宇、刘涛、蔡少芬、钟镇涛、潘粤明、聂远、欧阳娜娜等。 湖南卫视《拼多多1111超拼夜》依然由何炅、汪涵带领快乐家族、天天兄弟和四小花主持团，跨界拼搭容祖儿、周冬雨、钟汉良、张韶涵、张靓颖、陈小春、陈学冬、谭松韵、胡彦斌、黄龄、黄绮珊、金莎、刘宇宁、林志炫、尚雯婕、郁可唯、周笔畅、张碧晨、张信哲等。 北京卫视《苏宁易购1111超级秀》则以“好事发生”为主题，请来黄子韬、阿云嘎、蔡国庆、黄圣依、杨子、秦昊、伊能静、麦迪娜、姜潮、李玟、李一桐、潘玮柏、乔欣、杨坤、郑凯、关晓彤、贾乃亮、江疏影等。 江苏卫视的《京东1111直播超级夜》嘉宾阵容包括蔡徐坤、李宇春、王源、李沁、谭维维、李云迪、阿朵、汪峰、汪苏泷、许巍、叶蓓、薛之谦、张继科、郭麒麟、张馨予、魏晨、吉克隽逸、郑云龙等。[6]
​2019	​霉霉（泰勒·斯威夫特）、胡歌、华晨宇、张艺兴、李荣浩、张杰、罗志祥、郭采洁、邓紫棋、张碧晨、秦岚、吴建豪、桂纶镁、黑豹乐队、郎朗吉娜、戚薇李承铉、Ayasa、花泽香菜、Master Mentalist Dimitri、阿依达、Black ACE、C.T.O、李晨、柳岩、时代少年团，乐华NEXT。[1]
​2018	​玛丽亚·凯莉、黄渤、黄磊、罗志祥、张艺兴、易烊千玺、李健、郎朗、张杰、谢娜、Angelababy、毛不易、白宇
2017年	章子怡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、王嘉尔、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤、妮可·基德曼、Jessie J、菲戈、莎拉波娃等

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获得荣誉

时间	获奖名称
2017年12月8日	2017中国综艺峰会匠心盛典“年度匠心品牌营销（节目）”

收视率

2021年11月11日，根据酷云eye全国网数据，天猫双11狂欢夜在东方卫视、浙江卫视两大平台市占率达9%。开播10分钟，双平台总收视破1。同时，根据csm－huan实时数据显示，在52城中，浙江和东方双平台总收视率破7%。^[9]

作品评价

天猫双11改变了消费者的购物习惯，更将艺术与商业完美结合，诞生了五年的“猫晚”，每一年的创新，都为参与双11的人们烙下不一样“新国民记忆”。

相比过去的自己，2019年已五岁的猫晚拥有了更多创新，除去节目设置和艺人搭配上的颠覆，“全球化”和“公益”也构成了晚会的深刻内涵。^[7]

参考资料

[1] 2019天猫双11狂欢夜完整版明星阵容曝光(3)[引用日期2019-10-28]

[2] 2018年“双11”天猫狂欢夜启动 跑男团将“合体”极挑男人帮 · 浙江在线[引用日期2020-11-10]

[3] 直击|天猫“双11”迎十周年 2018年主题为天人合一 · 新浪网[引用日期2020-11-10]

[4] 今年天猫“双11”狂欢夜晚会主题：与世界共赢 · 新浪新闻[引用日期2020-11-10]

[5] 多端互动、明星带货……2019天猫双11狂欢夜打造“新国民记忆” · 长沙晚报网[引用日期2020-11-10]

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