2012年7月15日18:28分,京东商城京东小家电采销总监庄佳(微博名字vikizhuang)发布了三张西红柿熟透的照片。
11分钟之后,也就是18:39分,京东商城CEO刘强东在微博上也发布了一张西红柿熟透的照片。
后经他人仔细研究,发现西红柿居然是同一个西红柿。3个多小时之后,庄佳就删除了这张照片。
八卦史称“西红柿门”。
事件的发展是由京东商城CEO刘强东与京东商城小家电采销总监庄佳引发,两人在间隔11分钟时间先后在微博发布了同一株西红柿的照片。
41分钟之后,认证信息为云端互动(此次事件的策划公司)客户经理任敏@任七层的微博发布二者的截图爆料截图并@互联网那点事爆料称:二人大周末的在家“加班”,暗示二人的特殊关系。
5分钟之后@互联网那点事随即转发了该条信息,并用“JQ”来引起大家的联想,随后@互联网那点事开始持续“挖掘”相关内容继续引导用户的好奇心和猜想。
随后@创业家杂志等媒体,转发了@互联网那点事的微博,事件发酵引爆网友围观,“西红柿门”就持续火爆起来了。
第二天持续关注该事件的@互联网那点事继续发起转发送西红柿种子的微博活动,@创业家杂志再次转发该活动;当当网、凡客等众多电商效仿借势“西红柿门”为自己做博眼球。
第三天早8点57分,@刘强东发布京东商城销售西红柿产品的链接,京东商城推出西红柿系列生鲜产品,最终结束了该事件的炒作。
2012年7月20日,京东商城CEO刘强东在深圳举行的2012派代电子商务年会上表示,“西红柿门”绝非营销。他透露自己和京东商城小家电总监庄佳已经恋爱三年。
坊间有分析认为,刘强东“西红柿门”事件是自己策划的又一次微博事件营销。
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