汽车颜色

汽车颜色（automobile color）颜色是汽车造型的元素之一。汽车颜色包括车身外表的油漆颜色和内饰各种材料的颜色。当车身内部乘坐环境及汽车外表与环境色彩达到协调，能给乘客及行人以美的感受。

影响

颜色与使用功能

在汽车的使用过程中，某些颜色逐渐具有特殊意义。例如，消防车采用红色，医疗救护车采用白色，中国的邮政车采用绿色，军用车一般为深绿色，工程机械用车多采用黄黑相间的颜色等。有些汽车还在底色上采用功能标志的图案，例如救护车上的红十字标志，冷藏车上的雪花标志、企鹅图案等。^[3]

颜色与地域环境

由于全球不同区域光照强度有差别，造成了人们对不同颜色的偏好。高纬度地区，日照时间短，光强相对较弱，反差小；低纬度地区，日照时间长，光强相对较强，因此车身的日照面与背面颜色反差很大，用柔和的中间色能消除这种反差。因此，巴西有很多粉红色的轿车，美国纽约为中心的大西洋沿岸的人喜欢淡色，而意大利人就喜欢黄色和红色，著名的法拉利跑车全是红色的就是最好的证明。

由于世界各国的文化不同，人们的色彩观念也不同，各自有偏爱的和禁忌的颜色。在伊朗、科威特、沙特阿拉伯、伊拉克等伊斯兰国家黄色是禁忌的颜色，而绿色却被他们认为是生命之源的代表，受到推崇。在美国、加拿大，茶色、浅蓝色最受欢迎，其次是白色、杏黄色。日本最受欢迎的是白色，其次是红色和灰色等。

在中国，红色象征喜庆、幸福，而在另一些国家，例如美国，却认为红色是死亡、流血、赤字的象征。拉丁美洲国家大多偏爱暧色调，他们喜欢在客车上涂饰颜色鲜艳夺目的图案。非洲的一些国家的人因为自身皮肤黝黑，所以不喜欢黑色。

颜色与流行

汽车的原色可分为基本色和流行色。基本色是市场需求基本不变的重要颜色，它们仅受到新材料和新技术应用的影响而稳步发展。新潮色属于新潮颜色，根据时势而变。在轿车领域，流行色的变化特别明显。因此人们也将轿车工业称为“Fashion”工业。与时装相比，轿车在产品开发周期初期（概念车设计阶段）选用流行色的时间要晚2～4年，因为轿车开发周期需要3～5年。

不同时期的汽车流行着不同的颜色，大量的研究资料表明，汽车的流行颜色呈现着周期性的变化，其新鲜感周期大约为1.5年，交替周期大约是3.5年。

以日本汽车颜色的变迁为例，1965年前，明亮的灰色汽车最受喜爱；1965年盛行蓝色、灰色和银色汽车；1968年黄色汽车迅速增多；到1970年黄色汽车又急剧减少，同时橄榄色和褐色汽车逐渐增多；1977年褐色汽车最受欢迎；1982年白色汽车占到汽车保有量的50%，1985～1986年白色汽车数量达到历史的最高峰，每4辆汽车中就有一辆是白色的。据一项调查显示，1989年在世界范围内最畅销的汽车颜色是白色和红色。20世纪90年代以后，黑色汽车销售量逐渐增加。^[1]

颜色与安全

心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳，因此把它们用于轿车外部可以提高行车的安全性。视认性主要与下列因素有关：

①颜色的进退性。即所谓的前进色和后退色。比如使红、蓝、绿的轿车与观察者保持等距离。在观察者看来，似乎红、黄色轿车要近一些，蓝、绿色轿车要远一些。因此，红、黄也称前进色，蓝、绿也称后退色。前进色的视认性较好。

②颜色的胀缩性。相同车身上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。如黄色感觉大些，有膨胀性，称膨胀色；蓝、绿色感觉小些，有收缩性，称收缩色。膨胀色与收缩色视认效果不一样，据日本和美国车辆事故调查，发生事故的轿车中，蓝和绿色的最多，黄色的最小，可见膨胀色的视认性较好。

③颜色的明暗性。颜色在人们视觉中的亮度是不同的，可分为明色和暗色。红、黄色为明色，明色的车型看起来觉得小一些、远一些和模糊一些。明色的视认性较好。

从安全角度考虑，轿车以视认性好的颜色为佳。有些视认性不太好的颜色，如果进行合理搭配，也可以提高视认性，如蓝色和白色搭配，效果就大为改善。荧光和夜光漆能增强能见度和娱乐气氛，因而被广泛用于各种赛车、摩托车等。^[3]

发展趋势

颜色变化的历史过程

黑色时代。在十几年以前，是黑色汽车的时代。在上世纪九十年代末期以前，汽车造型设计较目前要保守很多，整体上比目前的汽车要方正，很少有刻意表现的线条。所以类似西装的黑色，汽车的黑色被认为是最正式和基本的颜色。

银色时代。在千禧之际，社会正在经历着科技革命的巨大变革，汽车也不例外。汽车突然间被许多高科技设备包裹起来，人们开始崇尚信息科技革命的成果，炫耀高科技产品。“科技”成了“先进”的代名词。银色和金属灰色的汽车正好能够反映人们的心理诉求。

根据《杜邦汽车2008年汽车颜色流行报告》，白色、银色和黑色仍是全球汽车消费市场上的处于统治地位的三大颜色。银色连续七年成为全球汽车颜色的首选，而其他有活力的颜色例如红色和橙色也在全球范围内获得了显著的增长。自从2000年取代绿色成为汽车颜色的首选，银色创造了一个在杜邦54年跟踪汽车颜色选择的历史中最长时间成为全球汽车颜色首选的纪录。而且银色和另一种受欢迎的颜色灰色之间的差距已经拉大了。未来的趋势包括一些中立的颜色如绿色、红色和紫色的引入。

未来色彩趋势及原因

可以认定，未来的趋势，循环的下一个目的地将是白色。

色彩的流行趋势并非孤立在汽车上面，也并非去年银色今年白色的陡然骤变，这是一个积累的过程，并将保持较长的时间。其实在过去的几年间，时尚界，家具等产品都出现了比较多的白色趋势，苹果公司，就是这次白色趋势的领导者，很好的迎合了消费者的审美观的变化趋势，苹果的白色在短短几年间成了最科技，最时尚的代名词。

白色运用在设计中，更容易体现出圆润，饱满，流线的优雅效果。对于现在流行的车身有棱有角的凸凹设计，白色由于其阴影明显，很容易体现出车身的起伏转折和形体结构。

我国汽车颜色发展特点及原因

在国内，二十万以上的中高级轿车由于公务商务用车占比较大的消费比重，加上国内汽车消费者观念比较保守，心理上比较接受日本和德国的比较保守中庸的设计，所以黑色仍占据着最大的市场份额，显得较为高档，但又不张扬。我国选择银色和黑色的消费者占到了六成多，这意味着民众对汽车颜色的选择很单调。但有一点可以肯定，那就是其都有沉稳和低调的含义，可见国人对于“稳”的追求。^[2]

选择原因

基于汽车类型划分的颜色分析

大众化家用轿车。代表品牌或车型有“大众”，“丰田”，“标致”和“MINI”，“QQ”等。这类汽车颜色种类丰富多样，除了黑白灰以外，红色，黄色，蓝色等鲜艳的纯度较高的颜色比重较大。总的来说，颜色丰富，选择面广，集中度低。对于汽车企业而言，这部分的顾客是研究的重点，一方面因为这类汽车市场占有率高，另一方面这类汽车的消费者受到心理因素，流行因素和文化因素影响较大。

高档豪华轿车。代表品牌有奔驰，宝马，奥迪等，还有像丰田皇冠，本田雅阁，大众帕萨特等中高档车型。这类车公务、商务所占的比重相对较多，价格相对较高。这类车在过去几乎全是黑色的。现在，这类车型的色彩正在快速发生变化：银色，灰色，褐色和白色的比重迅速增加，不再是沉闷单一的黑色一统天下。但是这类车的消费者喜欢以高贵，庄重，典雅的形象示人，所以颜色主要还是集中在黑色到银色之间，鲜有高纯度的颜色。

运动型汽车和跑车。代表品牌有法拉利，兰博基尼，保时捷等。这类汽车面对的消费者是年轻的汽车运动的爱好者，喜欢赛车和速度刺激。由于车型设计都是为了诠释速度和激情的，所以颜色大多是红色，黄色，橙色等鲜艳亮丽的高纯度高明度的颜色。

基于地域文化的汽车颜色分析。

中国传统的颜色偏好主要是红色和黑色。延续历史，中国的民族文化里一直都有对红色的偏好。红色代表喜庆，兴旺，繁荣，热情等。红色的代表含义几乎都是正面积极的，所以理所应当中国汽车市场红色汽车的占有率相对于其他地区要高。

由于在中国人的印象里，高档车和官方用车主要都是黑色的，消费者有从众心理，也追求高端的商品特征，所以黑色汽车相对较多。但是目前随着汽车消费年轻化个性化和汽车市场的成熟，黑色的集中度正在减弱。

在中东地区阿拉伯国家白色汽车最多。阿拉伯民族喜欢白色，象征纯洁，所以市场占有率最大的是白色汽车。阿拉伯人不喜欢大面积火红的颜色，所以几乎没有红色的汽车。^[1]

影响因素

消费者生理和心理因素

年龄：一般来说年轻人喜欢运动，偏向鲜艳的颜色，为了彰显自己的个性。红色，黄色，橙色，蓝色的选择比较多。年长些的消费者一般选择比较低调的颜色，黑色，灰色比较集中。

性别：女性消费者偏向鲜艳亮丽的颜色，特别是暖色比较多，多倾向红色，橙色，黄色，也有绿色。男性消费者主要选择银色，黑色，蓝色的比较多。

每种颜色都给人不同的感受。所以消费者各种不同的心理需求，需要不同的颜色来满足。橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐。黄色代表明朗、愉快、高贵、希望。绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春。蓝色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷。紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲。白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快。灰色代表忧郁、消极、谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞。黑色代表崇高、坚实、严肃、刚健、粗莽。

体现威望的个性特点：银色，黑色的车显得严肃，正式，容易满足消费者这类心理需求。

标志社会地位的个性特征：和衣着打扮一样，人们希望通过自己的汽车来显示和确认自己的社会地位。

满足自尊和自我实现的个性特征：在一定的社交环境中，如果别人选择某种颜色，或者是更高阶层的人选择的颜色，根据从众心理，也会追随这种颜色的汽车。

满足情感要求的个性特征：追求浪漫或者刺激的人，选择红色的多。性格活泼开朗外向的人，可能会选择黄色橙色的汽车。安逸，平和的人选择蓝色或者绿色的比较多。沉稳从容的人偏好黑色。

汽车造型设计因素。

汽车颜色作为汽车造型设计的一部分，直接由设计师主导受到汽车造型的因素影响。不同的造型搭配不同的颜色，这是设计师从美学的角度出发，合适的颜色能更好的烘托设计，表现出汽车的特质。

圆润丰满的汽车：小巧圆润的造型，需要给人很整体的感觉，颜色多用纯度高的彩色，红色，黄色等颜色分布较广。

弧面带有锋利折线的汽车：这类车的造型给人锋利、力量、张力、有攻击性、速度感的感觉。弧面需要比较浅的颜色来体现光影变化，从而表现弧面的凸凹转折。锋利的折线也需要浅色或者银色的金属感强烈的颜色来体现凸凹的光影变化。银色也给人张扬，炫耀的感觉，正好符合这类汽车给人的视觉特征。

造型相对规整的中大型轿车：这类车设计保守，内敛，简练。黑色，深灰色，褐色等是搭配这类车的常见选择。同时深色能够修饰这类车过于庞大的身躯，在视觉上显得小一点。代表车型有奔驰S级，国内常见的奥迪A6，本田雅阁等。

社会流行文化因素。

每一季巴黎，米兰时装周上，大牌设计师都会发布次年可能流行的色彩和款式，而汽车设计师则需要更多的前瞻性。因为汽车研发周期长，所以设计师们常常需要预测几年后的流行的车身颜色。

上世纪九十年代环保运动兴起，所以造成了绿色汽车的流行，两千年后，代表高科技的银色成为了流行色。

技术革新因素。

在大量的电脑辅助行车设备和安全设备（如ABS，ESP系统）装在汽车上以后，银色汽车开始流行起来。银色能很好的体现出汽车智能金属的感觉，满足人们炫耀科技的心理需求。

电动汽车是目前最热门的汽车新技术，所以在颜色上也有对电动科技的体现。新推出的电动汽车，几乎都是以白色为主。白色体现纯洁，和平，清洁和无污染的形象，正好符合电动技术的发展诉求。而且蓝色，绿色都有环境保护，清洁健康的含义，所以很多电动汽车和混合动力汽车细节都用蓝色或者绿色作为装饰。例如：LEXUS混合动力汽车的标志是蓝底的。^[1]

参考资料

[1] 如何挑选汽车颜色 · 人民网[引用日期2020-05-22]

[2] 汽车颜色随意变？[图]--科技--人民网 · 人民网[引用日期2020-05-22]

[3] 告诉你汽车颜色的秘密--辽宁频道--人民网 · 人民网[引用日期2020-05-22]