商业博客

商业博客分为：CEO博客、企业博客、产品博客、“领袖”博客等等。以公关和营销传播为核心的博客应用已经被证明将是商业博客应用的主流。

正文

商业博客可用性两大法则

大凡博客做到一定程度的人们，都或多或少懂得一些博客创作的技巧，对博客网站设计功能的可用性也了解一二。（注：可用性是交互式IT产品/系统的重要质量指标，指的是产品对用户来说有效、易学、高效、好记、少错和令人满意的程度，即用户能否用产品完成其任务，效率如何，主观感受怎样，实际上是从用户角度所看到的产品质量，是产品竞争力的核心。）

博客由于搜索引擎的信赖度使其可用性成为一个热门话题，博客们都想着撰写自己的一份操作指南来融入到其中。即便是不曾知晓的人都懂得需要通过博客文章来告知他人应该如何操作。但结果大多数都是把别人已提到的话又复述一遍，很多博客网站在设计过程中忽略了提升设计可用性的简单而有效的方法。

有一定作用的可用性操作指南有成千上万条，新智诚简而言之却只有那么两条简易的原则：1.让浏览者阅读时更轻松；2.查询信息时更方便。只要你的博客网页设计遵循以上两条简易的原则，如何花样百出，也能达到目的。但这时的你就应该把可用性的使用提升到一个更高的层次。在确保设计时遵循这两条原则的同时，也要尽量使得可用行更美观，其效率发挥得更好。

一．阅读更轻松

1. 鹤立鸡群法

最小化其它的花花绿绿，尤其在信息区，这一点尤为重要。因为网民浏览博客时，他们大部分时间都停留于这一区。但这并不等于忽略其他区的内容，同时这也违背了当初博客设计时的初衷。

2. 化妆美容法

设计时应该注意哪些信息内容应轻描淡写，哪些应浓墨重彩。比方说粗体标题应多于链接、侧栏适当地吸引眼球、但又不要太出彩而使得中心内容黯然失色。设计时听从这条建议，然后就自行发挥吧。

3. 相辅相成法

保证博客设计的每一区在风格上都相辅相成。这么做的原因是让读者明白在每一个区他们所阅读的信息内容都是相互联系的。这么一来，读者就得仔细阅览哪里是信息的开头，哪里是结尾，就不会因为他们认为其他区的信息现在还用不着，而只把注意力侧重到某一区。

二．查寻更方便

1. 知己知彼法

首先要明确浏览者想要寻找什么样的信息或者是你想让他们得到什么样的信息。对于自己或是浏览者来说重要的信息要能轻而易举地找到。千万别只留有一个条目来让读者慢慢查找信息。多路径的条目让读者就算错过了信息，也能通过其他条目找到原来自己想要的信息。

2. 按需分配法

要去除博客网页设计中无关紧要，冷酷无情的东西。那么不重要与重要又是怎样定义的呢？比如在博客设计过程中，去掉某一部分能减少博客达到你的目标或之类的阻碍，那么这一部分就定义为不重要，反之则为重要。

3. 开门见山法

给每一条信息下个定义，或至少让读者明白阅读的是什么主题的信息。千万别指望读者会自行推敲出信息的主题，也别指望读者的读后感会和你的想法一致。因为就算是同一条信息，不同的人阅读后都会有不同的感想，所以帮他们省省事，直接告诉他们信息的主题吧。

结论

遵循以上两条原则后可别就停滞不前，沾沾自喜了。下一步就应该升华你的博客设计，发挥其更大的宣传作用。

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商业博客经营的一般方法

（1）在博客网站上发表专业文章来引导消费者。“我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来影响你的购买行为”。和传统的广告等方式相比，这种通过知识和思想的传播来引导消费者的营销方式似乎更胜一筹。

（2）利用博客网站发布广告。与在门户网站堆积如山的广告中做广告相比，在一些点击量较大的博客上做广告成本更低，同时也显得更突出、更能吸引眼球。

（3）打造有影响力的博客团队。对博客营销需要加强的企业，可以组建专门的博客团队负责发布博客日记，来影响主流媒体的报道，引导消费潮流。

（4）利用博客加强与客户的交流。公司可以选择聘用若干博客作者从事关系营销工作，特别是在建立顾客关系方面，这些热门博客作者可以为公司和客户的互动中塑造更加人性化和更有亲和力的形象。

（5）利用博客网站进行监测。与提高企业营销方法的针对性。

商业博客的一般方法：

1、在博客网站上发表专业文章来引导消费者。“我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来影响你的购买行为。”和传统的广告等方式相比，这种通过知识和思想的传播来引导消费者的营销方式似乎更胜一筹。企业在运用这一方面时必须清楚，文章的数量、更新率和持续率是基本的要素：一个博客要吸引读者注意，就需要用心经营并定期更新文章，而不能虎头蛇尾。企业可以开设自己的博客，同时借用已经成名的博客发表一些有利于引起读者关注和促销产品、服务销售的专业知识文章对许多企业来说也是可行的选择。

2、利用博客网站发布广告。与在门户推广堆积如山的广告中做广告相比，在一些点击量较大的博客上做广告成本更低，同时也显得更突出、更能吸引眼球。但是博客的选取应该注意博客的内容要和企业产品有一定的相关性：因为博客是有相同兴趣者的聚集地，每个博客网站内部的志趣相投的阅读者可能就是潜在的同类消费者。

3、打造有影响力的博客团队。对博客营销需要加强的企业，可以组建专门的博客团队负责发布博客日记，来影响主流媒体的报道，引导时尚潮流。

4、利用博客加强与客户的交流。公司可以选择聘用若干博客作者从事关系营销工作，特别在建立顾客关系方面，这些热门博客作者可以为公司和客户的互动中塑造更加人性化和更有亲和力的形象。

5、利用博客网站进行监测。博客信息的变化频繁、及时，所以通过监测博客网站，可以及时发觉时下民众最关注的话题，从中可以发现市场动态，特别是人们的消费心理与行为的变化动向，以提高企业营销方法的针对性。

商业博客的战略部署

1、以“个人”和“个性”为主

2、保持“良好习惯”和“良好环境”

3、进行与门户网站的“互动”与“补充”

4、进行和“企业”观点的协调