全案

全案是指将以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案全面整合的大营销方案。在以国际互联网络为基础的新型的市场营销方式背景下，全案则依托互联网为传播载体，以品牌策划方案为核心指导目标，以品牌营销及品牌推广为手段。

传播载体

众所周知，电子商务早已被广泛应用于全球各地的商业贸易活动中，在开放的网络环境下，买卖双方基于浏览器/服务器应用方式，不谋面地进行各种商贸活动，在线交易、电子支付等。淘宝、京东、亚马逊等都是基于互联网成长起来的电商巨头，当然电子商务为商家创造的的利益更是不可小觑。

无论是电子商城还是作为品牌宣传载体的企业网站都是助力现代全案策划与营销的不可或缺的一部分。一个好的网站在全案中应突出其人性化服务：要设计美观、布局合理、层次分明、能如实反映企业经营规模、形象文化尤其是特色产品或优势产品的信息更突显出来，还应该有良好的用户体验效果。一个好的企业网\电子商城站可以为产品的终端销售锦上添花。

核心指导目标

策划方案是策划成果的表现形态，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。全案中的策划方案应该全面且内容详尽，其内容应涵盖：

1、产品营销环境和市场背景的调研：产品在市场中的地位、产品市场需求(消费者心理分析)、营销渠道等

2、品牌策划：企业文化、产品理念、产品优势分析、品牌发展战略等

3、营销策略：营销方式和平台的选择

一个优秀的策划方案应细致、周密、可操作性强，还应灵活。策划的最终目的是辅助营销，所以有人调侃“策划不营销等于耍流氓”!

手段

建立在互联网基础上的整合营销，我们称之为整合网络营销。整合网络营销，需要深入研究互联网资源，熟悉互联网营销手段，依据企业的实际情况，根据不同网络营销模式的特点，合理选择网络营销方法并加以整合，最终为企业提供最佳的网络营销解决方案。

现阶段网络营销常用方法：微博营销、博客营销、EDM营销、论坛营销、软文营销、wiki营销、IM营销、SNS社区营销、网络资源置换、搜索引擎营销、竞价推广等。

由于互联网呈现多元生态结构，垂直网站、网络游戏、聊天工具、微电影等新鲜形式层出不穷、百花齐放、共荣共生。依据企业的实际情况选择最合适的网络营销手段才能事半功倍。