假洋品牌

所谓“假洋品牌”就是指那些中国企业注册拥有的，但是无论包装宣传都明示或暗示消费者，冒充来自国外的品牌。第二种，在境外成立一个“空壳”公司，注册一个商标，但产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行。这类假洋品牌把自己包装成“国外品牌”、“国际知名品牌”的目的，就是为了在品牌建设上走捷径，在价格上向真洋牌看齐。

假洋品牌的几种形式

第一种，国内公司在境内注册商标，只是取一个洋名，产品设计、研发、生产、销售都在国内进行，但是包装成国外品牌，并对外宣传自己是国外品牌或国际品牌。比如圣伽步（SKAP）、乔丹（Qiaodan）等就属于此类。这是“假洋品牌”最低级也是最基本的形式，成本代价最低，手法最简单，当然这种造假手法也最为拙劣。只要到工商局查注册商标的信息，这类假洋品牌的真实身份一般都能现形。

第二种，在境外成立一个“空壳”公司，注册一个商标，但产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行。丝宝化妆品、香武仕音箱等就属于这种类型。这是“国际化”的初级阶段，这类品牌的手法相对高级了，因为他们在境外注册了公司，所以仅查工商局的注册商标信息很难辨认真伪，因为注册商标的所有者确实是“境外”公司。

第三种，在境外注册商标，技术或原材料从国外引进，有的在设计上模仿国外同类产品（甚至有外国人参与设计），但产品在国内生产。欧典地板和大量的“国际品牌”服饰都属于这种类型，澳优、施恩的部分奶粉采用这种方式罐装。但因为毕竟不是“原装进口”，不是在国外的监管体系下生产，这样的品牌一旦被媒体指认为“假洋品牌”，就会有口难辩。

第四种，在境外注册商标，产品委托当地企业代工，国内企业以销售总代理的形式引进，反攻倒算中国市场。澳优与纽瑞滋奶粉、天然元营养补充剂等都属于这种类型。按道理，这应该是“原滋原味”的洋货了，但现在消费者又不答应了。因为在国外市场没有销售，没有国外品牌作为担保，消费者仍不放心，更难以产生与洋人享受同等生活方式的荣耀感。

假洋品牌的实质

假洋品牌的实质就是用虚假宣传，误导甚至欺骗消费者，并最终获取暴利。有些刚创立不久的国产品牌，把自己包装成已经在国外非常有名的，但是目前刚刚进入中国市场的洋品牌，甚至还杜撰出子乌虚有的品牌故事与品牌历史――用诸如此类的欺骗手法蒙蔽消费者，让消费者信以为真，高价购买。殊不知，一个知名品牌，一个国际品牌的建立需要长久的经营和建设，一个知名国际品牌需要几十年甚至上百年的经营才能塑造。而这些假洋品牌从建立之初，就用谎言和欺骗的手法把自己包装成了历史悠久，口碑盛名的国际品牌形象。曾经闹得沸沸扬扬的“达芬奇家具”和“欧典地板”事件让老百姓知道，有些国产品牌会起个假洋名，冒充进口品牌，然后卖出天价。服装市场同样存在这种情况，甚至由于能够彰显身份、地位和时尚，比其他行业更严重。有些品牌明目张胆冒充洋品牌，有些只是在名字上做文章，比较隐晦。关注服装市场已有13年的品牌战略专家齐渊博指出，作为消费者，需要知道“洋品牌”的真相。

有专家认为，“假洋品牌”虽然是一些商家为牟取暴利采用的不道德或违法欺骗手段，但也暴露出我国监管体系仍存在诸多漏洞，国人对“洋品牌”的“迷恋”也为我国的消费环境及民族品牌建设敲响了警钟。长期进行品牌研究的山东大学经济学院教授孙曰瑶指出，一些企业利用“假洋品牌”，还有满足部分消费者“炫耀性消费”的目的。一些高收入者希望通过价格和品牌来显示自己的收入情况，价格相对高的“洋品牌”由此成为一种价值符号。