2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，全球100个最具价值品牌的品牌价值仍远远领先于其他品牌，它们的总价值上升3%至3.4万亿美元。 2016年，中国品牌表现极为亮眼。

榜单由来

这份榜单由WPP集团旗下调研机构华通明略（Millward Brown）编制，品牌价值是根据收入和盈利能力等财务数据，结合消费者品牌认知调查计算的。^[1]

排名情况

谷歌以2291.98亿美元的品牌价值重新超越苹果成为百强第一。

排在前10强的分别是：谷歌、苹果、微软、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麦当劳、IBM。

零售品牌进入百强榜的有亚马逊、阿里巴巴、家得宝、沃尔玛、宜家、好市多、劳氏、阿尔迪、CVS、eBay和京东。

近年来，零售行业的品牌势力起伏较大。前两名都是在线零售巨头，亚马逊的品牌价值惊人地增长了59%至990亿美元，排名第7，取代中国的在线零售商阿里巴巴成为零售行业品牌价值排名第一的品牌。紧随其后的零售品牌阿里巴巴在百强榜中排名第18，品牌价值下跌26%至493亿美元。

同时，中国电商品牌京东首次进入百强榜，品牌价值同比增长37%至105亿美元，排名第99。此外，排名第76的美国零售公司劳氏和排名第88美国最大的药品零售商CVS，也是百强榜新晋成员。

快餐品牌进入百强榜的有麦当劳、星巴克、赛百味和肯德基。

连锁快餐巨头麦当劳以886.54亿美元的品牌价值在百强榜排名第9（排名和去年一样，品牌价值则增长9%），蝉联快餐行业的第一名。

星巴克的品牌价值增长尤为引人瞩目，飙升49%，排名上升8位成为百强榜上的第21名。

随着消费者健康意识的增强，碳酸饮料的销售面临挑战，这一点也体现在了品牌价值上。碳酸饮料的第一品牌可口可乐今年的品牌价值微跌4%至803亿美元，排名下降5位至第13名。百事可乐的品牌价值下跌7%至122亿美元，排名下跌7位至第86名。

功能饮料品牌红牛的品牌价值则增长了3%至117亿美元，排位上升4名至第90名。

服饰品牌进入百强榜的有耐克、Zara和H&M。

服饰是品牌价值增长最快的行业，百强榜上的品牌价值同比增长了14%至1140亿美元。这一增长由运动服饰耐克和快时尚品牌Zara引领，这主要是因为越来越多的消费者关注健康和健身，同时Zara的快时尚在中国变得越来越受欢迎。

这三大服饰品牌分别位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌价值高于奢侈品牌Gucci（第80名）。

啤酒品牌进入百强榜的有百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。

尽管面临小众手工精酿啤酒的冲击，但传统大啤酒品牌的表现似乎都不错，今年这三大啤酒品牌的品牌价值均有小幅上升。

百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集团（Anheuser-Busch InBev NV）旗下的两大王牌，而荷兰品牌喜力啤酒是今年百强榜的新晋成员。

个人护理品牌进入百强榜的有巴黎欧莱雅、高露洁和吉列。

法国欧莱雅集团旗下的美妆品牌巴黎欧莱雅排第36名，高露洁棕榄有限公司（Colgate-Palmolive）旗下的牙膏品牌高露洁排第54名，宝洁公司旗下的男士理容品牌吉列排第61名。

另外，百强榜上有三个行业的品牌各只有一家上榜，分别是全球第一大烟草公司Philip Morris旗下的烟草品牌万宝路（第12名）、宝洁旗下的婴儿护理品牌帮宝适（第37名），以及拥有“国酒”之称的中国白酒第一品牌茅台（第93位），2016年重新进入100强。^[1]

榜单分析

在全球最具价值品牌百强榜上，有15个中国品牌上榜，比去年多一个，较10年前大有增加，当时中国移动(China Mobile)是唯一上榜的中国品牌。中国品牌上榜主要是挤掉了欧洲企业，这表明，经济实力正向东方转移。

华为在榜单上表现亮眼，从2015年的排名第70位上升到第50位，Millward Brown的BrandZ认为，得益于中国的消费者都倾向于购买国产货，这帮助推升了华为的品牌价值。

中国科技集团华为(Huawei)已从苹果(Apple)和三星(Samsung)手中夺取市场份额。目前，华为的品牌价值增长22%，至190亿美元，其排名上升20个位次，至第50位。

中国品牌近年来发展迅猛，特别是科技行业，以腾讯(Tencent)、中国移动和阿里巴巴(Alibaba)为首的亚洲10强品牌的品牌价值达3600亿美元，仅比欧洲大陆和英国10强品牌的品牌价值总和低10%。

参考资料

[1] 2016全球最具价值品牌百强榜：阿里京东等上榜 · 新浪网[引用日期2016-06-10]