通稿

通稿指通讯社统一提供给媒体的新闻稿，有时也指由有关单位和机构给报纸、杂志或广播电台、电视台等媒体发送的电报稿、纸质或电子文稿。

详细释义

通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后，会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体。这就叫做通稿。后来，很多组织或企业在举办活动需要对外发布新闻的时候，为了统一宣传口径，也会撰写新闻通稿，以提供给需要的新闻媒体。^[1]

通稿是一个传播术语，一个圈内人耳熟能详不言而喻、圈外人耳听不详言而不喻的名词。^[1]

新闻通稿的写法有技巧性。一、尽量公文式。不要写成天花乱坠的美文。二、体现新闻通稿“真正主人”的意志。新闻通稿“真正主人”指要求发通稿的机构或个人，如政府、企业或集团老板等等。三、新闻通稿尽量做到没有细节，如需细节必须征得“主人”同意并有需要达到的目的。四、新闻通稿要尽量笼统、模糊。可以多一点空话、套话、官话。^[1]

详细分类

通稿基本都是模仿平面媒体的稿件形式来写的，按照基本的形式来分，可以分为消息稿和通讯稿。简单的说，可以按照这样的标准来对两种问题进行区别。报纸上新闻正文前面有某某报*月*日讯（消息头）记者某某人，然后才是新闻正文的，就是消息。上来就是文章，最后才署作者名字的新闻，多数是通讯。企业的新闻通稿就是要模仿这些不同的文体，把需要传达的内容预先写好。

对于媒介公关经理来说，通稿应该准备两篇以上，至少保证一篇消息，一篇通讯。消息中应该包括整个事件的过程。通讯则是对消息内容的补充。可以是整个事件组织的背景情况介绍、也可以是一些花絮或者是企业中参与事件的人物故事等。

在新闻学论述中，企业新闻通稿或许没有正规定义。无疑，它与通讯社的通稿、政府部门的通稿有着明显的区别，缺乏相应的权威性和严肃性，再说采写水平，更是相差甚大。但企业通稿具有新闻通稿的某些属性，即事先拟定的对某一事件的文稿，供媒体采用，其内容也包括新闻的要素，目的也是为了统一报道口径，扩大活动影响，提升企业形象。

通稿之利

被采访地方和单位备下标准的本报讯“通稿”，不需要到达新闻现场，不需要采访任何人，甚至不需要动笔，署上名刊发就是了。没有知识产权之争，也不必顾虑报道失实。

这个“惯例”确有其原因。重大事项的新闻发布，在很多时候必须统一文本，重大新闻事件报道，在很多情况下，需要统一口径。还有，报道任务下达往往是今天布置明后天见报，就是火箭速度也腾不出采写时间。情急之下，只能是电子文本飞来飞去，剪来剪去。这似乎也未可深责。

通稿之弊

在媒体人的心目中，企业通稿等于“新闻报料”或者“业余通讯员来稿”，难免鱼龙混杂，良莠不齐。就笔者多年来接触通稿的工作积累而言，常见的弊病有以下几种。

内容空泛

主要原因还在于企业对传媒业“隔行如隔山”，对新闻规律不甚了了，也可能在有些具体信息披露时非常谨慎，生怕见诸媒体之后引起竞争对手的种种目光。

广告味浓

从这个意义上来讲，媒体采用企业通稿就像“戴着脚镣跳舞”，稍不留神就掉到商业广告的泥沼中。

媚上欺己

在一些国有大企业中，长官意识比较强，常常会在通稿中出现领导的表态。若是碰到公共危机事件，任凭不懂传播规律的领导瞎折腾，其通稿往往就会产生不利的后果。

不讲时效

通稿时间延滞后，属于“硬伤”，但另一种情况是新闻发稿内容与当下经济、产业大势并无关联，甚至背道而驰，属于“不合时宜”。

参考资料

[1] 新闻通稿的写法 · 记者网[引用日期2018-08-28]