汇桔网·2019胡润品牌榜（汇桔网·2019胡润品牌榜）-趣爱秀

榜单分析

贵州茅台以6,400亿元的品牌价值第二次成为“最具价值中国品牌”；中华以3,500亿元从第16位跃居第二；天猫以3,200亿元上升2位至第三。

全国200强中，164个品牌的品牌价值较去年有所增长，其中11个新上榜，分别是QQ、桃李面包、泸州老窖、熊猫、天味食品、卓越、国信证券、猿辅导、旭辉、每日优鲜和新乳业。中华过去一年品牌价值增长近3倍，成为涨幅最大的上榜品牌；其次是抖音和芙蓉王，都增长2倍多。涨幅最大的十个品牌中，有5个烟草品牌，分别是中华、芙蓉王、玉溪、双喜和利群。

上榜品牌数量最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是烟草行业，上涨178%；其次是酒类，上涨124%；生活服务行业上涨65%；食品饮料行业上涨51%；电子商务和零售行业上涨36%；影视传媒行业上涨30%；房地产行业上涨17%；金融行业上涨14%；数码行业上涨9%；医疗健康行业微幅下跌1%。

阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌数量最多的母公司，排名前三的是天猫、淘宝和菜鸟。腾讯有3个品牌上榜，分别是微信、腾讯和QQ。洋河股份有3个品牌上榜，分别是梦之蓝、天之蓝和海之蓝。

200强中一半以上（110个）是民营品牌，和去年一样。53个民营品牌进入全国百强，和去年一样；5个民营品牌进入全国十强，比去年减少1个。11个新上榜品牌中8个是民营品牌。

200强的企业总部，前三名与过去十年都保持一致，总部在北京的最多，有58个，比去年减少2个；总部在广东的有44个，和去年一样，排名第二；总部在上海的有34个，和去年一样，排名第三；总部在浙江的有17个，和去年一样，排名第四；江苏排名第五，有9个品牌上榜，和去年一样。从城市来看，前五名分别是北京、上海、深圳（23个）、杭州（15个）和广州（11个），前五城市上榜品牌数量占整张榜单近七成。

对比去年，广东、浙江、江苏、福建、山东、云南和香港最具价值品牌前三名不变。中国移动取代百度进入北京最具价值品牌前三名。拼多多取代太平洋保险进入上海最具价值品牌前三名。泸州老窖重返四川最具价值品牌前三名。桃李面包首次进入辽宁最具价值品牌前三名。

“最具价值中国民营品牌”的企业总部，北京位居榜首，有35个民营品牌上榜，比去年减少1个；广东第二，有25个民营品牌上榜，和去年一样；上海第三，有21个民营品牌上榜，比去年增加1个；浙江第四，有13个民营品牌上榜，和去年一样。

对比去年，天猫取代淘宝，成为最具价值民营品牌第一名。天味食品和新乳业首次进入四川最具价值民营品牌前三名。

200强中国品牌价值总和比去年上涨四成至7.8万亿，创历史新高。

榜单排名

2019最具价值中国品牌十强

	品牌	品牌价值（亿元人民币）	母公司	总部
1 -	贵州茅台	6,400	贵州茅台	遵义
2※	中华	3,500	上海烟草	上海
3 ↑	天猫*	3,200	阿里巴巴	杭州
4 ↓	淘宝*	3,000	阿里巴巴	杭州
5 ↓	中国工商银行	2,350	中国工商银行	北京

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来源：《汇桔网·2019胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新进前十，*民营品牌

2019最具价值中国民营品牌十强

	品牌	品牌价值（亿元人民币）	母公司	总部
1 ↑	天猫	3,200	阿里巴巴	杭州
2 ↓	淘宝	3,000	阿里巴巴	杭州
3 ↑	微信	2,300	腾讯	深圳
4 -	平安	2,150	中国平安	深圳
5 ↓	腾讯	2,000	腾讯	深圳

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新进前十

新上榜品牌

11个新上榜品牌，其中QQ以1,200亿元的品牌价值一举进入前20。胡润表示：“今年我们重新考虑了腾讯旗下的品牌，能有一个新的品牌价值上千亿，这是第一次，主要因为我们考虑到仍然有很多用户在使用QQ。”

	品牌	行业	母公司	总部
1	QQ	生活服务	腾讯	深圳
2	桃李面包	食品饮料	桃李面包	沈阳
3	泸州老窖	酒类	泸州老窖	泸州
4	熊猫	烟草	上海烟草	上海
5	天味食品	食品饮料	天味食品	成都

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十大增长领先品牌

	品牌	涨幅比例	品牌价值（亿元人民币）	行业
1	中华	298%	3,500	烟草
2	抖音	285%	500	影视传媒
3	芙蓉王	256%	1,600	烟草
4	中国人保	252%	475	金融
5	玉溪	218%	1,050	烟草

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地域分布

从《汇桔网·2019胡润品牌榜》全国200强的企业总部所在省份来看，总部在北京的最多，共58个，比去年减少2个，总部在北京的三大最具价值品牌是中国工商银行、中国建设银行和中国移动；总部在广东的共有44个，和去年一样，排名第二，总部在广东的三大最具价值品牌是微信、平安和腾讯；总部在上海的共有34个，和去年一样，排名第三，总部在上海的三大最具价值品牌是中华、拼多多和交通银行。浙江排名第四，有17个品牌上榜，和去年一样；江苏排名第五，有9个品牌上榜，和去年一样。

《汇桔网·2019胡润品牌榜》企业总部排名

	总部	数量（数量变化）	地区最具价值品牌前三名
1 -	北京	58 (-2)	中国工商银行、中国建设银行、中国移动※
2 -	广东	44 (0)	微信、平安、腾讯
3 -	上海	34 (0)	中华、拼多多※、交通银行
4 -	浙江	17 (0)	天猫、淘宝、支付宝
5 -	江苏	9 (0)	南京、梦之蓝、苏宁

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜，※新进入地区前三名

“最具价值中国民营品牌”的企业总部排名上，北京位居榜首，有35个品牌上榜，比去年减少1个，总部在北京的三大最具价值民营品牌是百度、京东和滴滴出行；广东第二，有25个品牌上榜，和去年一样，总部在广东的三大最具价值民营品牌是微信、平安和腾讯；上海第三，有21个品牌上榜，比去年增加1个，总部在上海的三大最具价值民营品牌是拼多多、陆金所和携程。

“最具价值中国民营品牌”企业总部排名

	总部	数量（数量变化）	地区最具价值民营品牌前三名
1 -	北京	35 (-1)	百度、京东、滴滴出行
2 -	广东	25 (0)	微信、平安、腾讯
3 -	上海	21 (+1)	拼多多、陆金所※、携程
4 -	浙江	13 (0)	天猫、淘宝、支付宝
5 -	福建	4 (-1)	安踏、达利、永辉

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-对比去年排名不变，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜，※新进入地区前三名

行业分布

《汇桔网·2019胡润品牌榜》上，金融和房地产仍然是上榜品牌数量最多的两大行业，金融业今年有40个品牌上榜，比去年增加1个；房地产行业今年有24个品牌上榜，比去年增加1个，这两大行业的上榜品牌数量占整张榜单三成；生活服务行业排列第三，有16个品牌上榜，比去年减少3个。

《汇桔网·2019胡润品牌榜》行业分布

	行业	全国数量（数量变化）	其中民营数量（数量变化）	该行业品牌价值总和占总榜比例	该行业品牌价值平均涨幅	行业冠军
1 -	金融	40 (+1)	12 (0)	24%	14%	中国工商银行
2 -	房地产	24 (+1)	16 (+2)	5%	17%	万科
3 -	生活服务	16 (-3)	15 (-2)	8%	65%	微信※
4 -	酒类	15 (+1)	1 (0)	12%	124%	贵州茅台
5 -	烟草	13 (0)	0 (0)	13%	178%	中华

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※民营品牌*金融行业主要包括银行、证券、基金、保险、新金融和金融服务。

金融行业

工商银行蝉联最具价值金融品牌，平安超过建设银行位居第二。40个上榜金融品牌中有12个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单的四分之一。3个金融品牌跻身《汇桔网·2019胡润品牌榜》前十名，和去年一样。上榜金融企业总部设立在北京的最多，有14个。

2019金融品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌价值占母公司市值比例
	1 -	中国工商银行	2,350	0%	中国工商银行	11%
1 -	2 ↑	平安	2,150	26%	中国平安	13%
	3 ↓	中国建设银行	1,850	3%	中国建设银行	10%
	4 -	中国银行	1,350	4%	中国银行	12%
	5 -	中国农业银行	1,150	-4%	中国农业银行	9%

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*金融行业主要包括银行、证券、基金、保险、新金融和金融服务*京东1,000亿元品牌价值中还包括来自电子商务和零售部分的品牌价值

房地产行业

万科蝉联最具价值地产品牌，品牌价值增长17%至575亿元；排名第二的恒大，品牌价值比去年下跌5%至455亿元；碧桂园进入前三，品牌价值比去年上涨41%至430亿元。24个上榜地产品牌中，16个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单的5%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有10个。

2019地产品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
	1 -	万科	575	17%	万科	18%
1 -	2 -	恒大	455	-5%	恒大	18%
2 ↑	3 ↑	碧桂园	430	41%	碧桂园	19%
	4 -	中海	375	12%	中海	14%
	5 ↑	华润	295	28%	华润	14%

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*华润295亿元品牌价值中还包括来自电子商务和零售部分的品牌价值

*万达160亿元品牌价值中还包括来自影视传媒部分的品牌价值

*海航80亿元品牌价值中还包括来自航空部分的品牌价值

生活服务行业

微信蝉联生活服务行业冠军，品牌价值比去年上涨35%至2,300亿元；排名第二的QQ，品牌价值达到1,200亿元。生活服务行业今年共有16个品牌上榜，有15个民营品牌，品牌价值总和占整张榜单的8%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，9个品牌来自北京。

2019生活服务品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
1 -	1 -	微信	2,300	35%	腾讯	8%
2 *	2 *	QQ	1,200	-	腾讯	4%
3 ↓	3 ↓	滴滴出行	830	20%	滴滴出行	28%
4 ↓	4 ↓	美团	660	132%	美团点评	13%
5 ↓	5 ↓	携程	300	15%	携程集团	21%

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

酒类行业

酒类行业前两名仍然是贵州茅台和五粮液，国窖1573首次进入前三。共有15个酒类品牌上榜，其中只有张裕1个民营品牌。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单的12%。

2019酒类品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
	1 -	贵州茅台	6,400	137%	贵州茅台	42%
	2 -	五粮液	1,450	164%	五粮液	30%
	3 ↑	国窖1573	345	130%	泸州老窖	28%
	4 ↓	梦之蓝	295	23%	洋河股份	19%
	5 ↑	青岛啤酒	180	64%	青岛啤酒	26%

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

烟草行业

中华香烟蝉联最具价值烟草品牌，品牌价值比去年增长近3倍，达3,500亿元；芙蓉王与黄鹤楼分别位列第二和第三。今年有13个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单的13%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多，有3个。

2019烟草品牌价值排名

全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
1 -	中华	3,500	298%	上海烟草	35%
2 ↑	芙蓉王	1,600	256%	芙蓉王	24%
3 ↓	黄鹤楼	1,100	116%	黄鹤楼	21%
4 ↑	玉溪	1,050	218%	红塔	21%
5 ↑	利群	770	191%	利群	12%

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

食品饮料行业

伊利蝉联食品饮料行业冠军，品牌价值比去年增长56%至795亿元。海天与蒙牛仍排第二、第三名。食品饮料行业共有12个品牌上榜，其中7个为民营品牌。食品饮料行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的3%。广东，内蒙古，浙江和四川是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，各有2个品牌上榜。

2019食品饮料品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
	1 -	伊利	795	56%	伊利	38%
1 -	2 -	海天	615	76%	海天	20%
	3 -	蒙牛	400	31%	蒙牛	38%
	4 -	双汇	215	13%	双汇	25%
2 -	5 -	达利	170	0%	达利	26%

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-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

影视传媒行业

抖音取代万达成为最具价值影视传媒品牌，品牌价值比去年上涨285%至500亿元。影视传媒行业共有11个品牌上榜，其中9个民营品牌。影视传媒行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的2%。北京是影视传媒行业上榜品牌最多的地区，有6个品牌上榜。

2019影视传媒品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
1 ↑	1 ↑	抖音	500	285%	字节跳动	10%
2 -	2 -	爱奇艺	260	8%	爱奇艺	25%
3 -	3 -	快手	240	20%	快手	20%
	4 ↑	QQ音乐	165	106%	腾讯音乐	12%
4 ↓	5 ↓	万达	160	-54%	万达	16%

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来源：《汇桔网·2019胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降

*万达160亿元品牌价值中还包括来自房地产部分的品牌价值

电子商务和零售业

天猫取代淘宝成为电子商务和零售业的冠军，淘宝退居第二，京东保持第三。电子商务和零售业共有11个品牌上榜，比去年减少1个，其中10家是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的11%。浙江成为电子商务和零售上榜品牌最多的地区，共有3个品牌上榜。每日优鲜为今年新上榜品牌，来自北京

2019电子商务和零售品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
1 ↑	1 ↑	天猫	3,200	68%	阿里巴巴	9%
2 ↓	2 ↓	淘宝	3,000	18%	阿里巴巴	9%
3 -	3 -	京东	1,000	19%	京东	23%
4 -	4 -	拼多多	515	91%	拼多多	20%
	5 -	华润	295	28%	华润	14%

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来源：《汇桔网·2019胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*天猫3,200亿元品牌价值还包括来自天猫旗舰店和天猫超市部分的品牌价值

*京东1,000亿元品牌价值中还包括来自新金融部分的品牌价值

医疗健康行业

云南白药蝉联医疗健康行业的冠军，品牌价值比去年下降19%至255亿元；片仔癀品牌价值增长53%升至第二。医疗健康行业有9个品牌上榜，其中3个是民营品牌。上榜医疗健康品牌的品牌价值总和占整张榜单的1%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有3个品牌上榜。

2019医疗健康品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
	1 -	云南白药	255	-19%	云南白药	29%
	2 ↑	片仔癀	145	53%	片仔癀	21%
	3 ↓	同仁堂	110	0%	同仁堂	27%
1 -	4 -	汤臣倍健	75	0%	汤臣倍健	27%
	5 -	东阿阿胶	70	0%	东阿阿胶	26%

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来源：《汇桔网·2019胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降

数码行业

华为蝉联数码行业的冠军，品牌价值比去年上升14%至1,250亿元；小米保持第二，品牌价值比去年下降13%至425亿元。数码行业有9个品牌上榜，其中7个是民营品牌。上榜数码品牌的品牌价值总和占整张榜单的4%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有6个品牌上榜，其中深圳有4个品牌上榜。

2019数码品牌价值排名

民营排名	全国排名	品牌	品牌价值（亿元人民币）	涨幅比例	母公司	品牌比例占比母公司
1 -	1 -	华为	1,250	14%	华为	9%
2 -	2 -	小米	425	-13%	小米	20%
3 -	3 -	荣耀	300	22%	荣耀	2%
4 -	4 -	OPPO	220	10%	OPPO	18%
5 ↑	5 ↑	大疆	200	18%	大疆	20%

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来源：《汇桔网·2019胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降

13个落榜品牌

今年落榜的13个品牌中，民营品牌有8个。从行业分布来看，生活服务有4个，电子商务和零售有2个，烟草、房地产、家用电器、食品饮料、医疗健康、科技和酒店各有1个品牌出局。

2018全国排名	品牌	行业
157	天狮*	医疗健康
168	红星美凯龙*	电子商务和零售
178	红河	烟草
178	摩拜单车*	生活服务
178	猫眼电影*	生活服务

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*民营品牌

历年“胡润民营品牌榜”

年份	品牌价值总和（亿元）	上榜品牌数量	第50名门槛（亿元）	第1名品牌价值（亿元）	前3名
2019	35,720	110	155	3,200	天猫、淘宝、微信
2018	28,695	110	115	2,550	淘宝、腾讯、天猫
2017	32,352	106	95	4,500	淘宝、腾讯、百度
2016	20,390	101	64	2,300	淘宝、百度、腾讯
2015	17,505	100	40	2,770	腾讯、淘宝、百度

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历年“胡润品牌榜”

年份	上榜品牌数量	品牌价值总和（亿元）	第200名门槛（亿元）	第100名门槛（亿元）	第50名门槛（亿元）	第一名品牌价值（亿元）	第一名
2019	200	77,230	40	145	375	6,400	贵州茅台
2018	200	55,735	30	110	265	2,700	贵州茅台
2017	200	63,631	30	110	280	4,500	淘宝
2016	200	46,043	25	77	215	2,300	淘宝
2015	200	43,128	18	60	195	2,770	腾讯

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*2006年只统计了民营品牌