宝苞明明（宝苞创始人）-趣爱秀

获奖经历

2016年3月25日，成为阿里巴巴集团国际事业部和农村淘宝事业部联合签约的唯一一名90后导师；

2016年4月17日，品牌中国女性高峰论坛荣获“2016中国农业创新品牌女性”，并提出《农业转型要留住年轻人》的主题观点，被腾讯财经、凤凰资讯、新浪新闻中心、搜狐新闻等各权威媒体报道；

2016年6月19日，中国《信息时报》封面人物之《90后女孩明明的开挂人生》；

2016年6月24日，全球华人创新创业大赛中荣获“全球华人创业创新价值奖”；

2016年7月17日，新加坡《联合早报》头版人物之“中国最具商业价值的90后”；

2017年12月20日，品牌中国年度人物高峰论坛荣获“2017中国休闲农业年度人物”；

2018年1月3日，推出一款特色农产品“明大大的草莓”全球首发，这是中国首款“互联网+农业”的七星级草莓；

2019年8月16日，中国行业影响力品牌峰会荣获“2019中国休闲农业影响力人物”并对话央视康辉^[3]；

2019年12月31日，新中国成立70周年中国民营企业家90后代表，上榜美国纳斯达克^[2]。

人物争议

2014年，21岁入选福布斯90后身价过亿榜单，为某FM担任《不拼颜值不拼爹，她凭什么身价6亿》嘉宾，圈粉同时也备受争议；

2015年，为某EMBA年会分享《90后如何不到两年，打造出中国最大的体验式农场》，在企业家领域引发转型热潮；

2016年，随着各媒体发文《她靠做农业身价上10亿，成为中国最具商业价值90后》，在农业、地产业以及旅游业约5000万阅读量，受社会各界关注；

2017年，随着一文《90后式养老：做很潮的城市农夫》，曝光其跑车、摩托车、宠物、中式田园庭院、若干个古董家具以及风水结构布局，被网友热议，“年轻的身体里住着一个老灵魂”；

2020年，持股变现后，26岁就读于北京大学光华管理学院EMBA、香港大学EMBA。^[2]

拍摄于美国纳斯达克-宝苞明明钟明玉

商业生涯

一、17岁时资本原始积累

“连自己都觉得酷炫的钱，才去赚”

采访过明明的媒体曾经用“狂野”来形容这个95后女孩儿的社交媒体生活。其实，嬉笑玩乐的背后，是独属于明明的“生意模式”。

明明并不是一个富二代，买买买是女孩的通病，她记不清自己曾网购了多少无用的商品。她从砸钱变成了赚钱。1993年出生的90后企业家钟明玉——18岁时拥有2000万粉丝的顶流网红，她在微博上的形象是一个很敢讲的妹子，吐槽和追星都是家常便饭，还曾当过“大尺度搬运工”导致差点被封号。

2011年明明赶在新浪微博爆发期，在好时机的条件下注册不同的号塑造不同风格标签和需求积累粉丝，前期赚取广告收入和带动产品销售红利，后期重组打包转卖，赚第一桶金。^[1]

二、公益与商业结合

基于钟明玉十余年的美术素养，使得她18岁时手绘插画进行了拍卖，善款捐赠给公益组织筹款，也结识了一帮企业家，随后手绘设计出第一款公益和商业结合的智能穿戴手环，戴上手环后，人类低碳环保有氧运动的行为可通过蓝牙同步连接手机软件，1000步振幅可转化为1元的真实捐赠给个人喜爱的公益组织，企业因社会责任买单，这款将个人价值和社会价值结合的公益商业化模式运作的行为，受到了高瓴资本董事长张磊的青睐。

三、农业与商业结合

“做宝苞，我可以把我其他的一些东西整合进来，互联网思维、产品设计和商业运营的经验和一些资源，各方面都堆在一起去把农业玩起来。”她深谙互联网的威力，想吸金先得吸睛。先把这个项目打造成一个“网红”，不断搞出意外才能换来关注度，客源自然不愁。现在，地处佛山的8000亩农场已经有日均3000人的客流量。2015年5月，完成6000万人民币的A轮第一轮融资;11月，完成A轮第二轮融资过亿元。

明明认为：品牌和品牌人连同企业都是一起成长的，犹如人的气质会随着时光和岁月的变迁逐渐成为故事和传奇，犹如品牌人将其逐渐壮大，形成“品牌文化”、“企业文化”、“品牌价值”、“企业价值”。农业亦是如此，留住年轻人，紧紧抓住创造力的萌芽，将多年沉淀的基石发挥出无限可能，让更多人看到农业的希望，形成农业粉丝效应和品牌忠诚度，这是我一直努力和不断追求的，也是中国农业创新需要的。

四、传统行业转型升级

早几年时，明明也不懂热搜也不会创建话题，但广告宣传外包广告费用实在太高，才决定将传播的工作变成自营。现在她会定期从数据分析公司查看微博微信端口的关键数据，包括真假粉丝数、粉丝活跃度、意见领袖周围潜在的传播热点……她养的号越来越多，继续圈养粉丝。她不再单兵作战，而是养起一个90后团队，让整个传播链条为自己服务。

“我喜欢做可持续的商业模式，企业转型需要这样的人。可以让网红来作为对外传播途径为品牌提供流量入口，但前提是这些产品有质量保证。”按照她的设想，网红的优势在于轻易赢回关注度，企业则有实打实的产品需要推广，两者碰撞是在各取所需求得双赢。”

宝苞农场创始人明明联合玖玖农场推出的中国唯一一款七星级红颜草莓“明大大的草莓”，不仅将能在全国范围内打响农产品的知名度，更可以借助京东和顺丰一流的全程冷链物流将玖玖农场的七星级草莓原汁原味地呈献给全国各地的消费者，这对于当地农业经济无疑是一个重大利好。

“明明的农村电商战略，始终把‘农产品，质先行’作为重心”，谈到“明大大的草莓”上线，宝苞农场创始人明明强调了助力地方农产品品牌化的核心理念。以地方优质农产品为着力点，利用互联网营销手段，助力塑造农产品品牌；地方农产品与明明的资源平台、强物流、大市场实现对接，极大开放和扩充地方农产品的线上入口，扩大流通半径，将有效促进销量，帮助农民增值增收。

五、从“卧底”到“全能投资人”

追求“新鲜”，是明明的出行习惯。“我出去玩喜欢体验没有体验过的东西，包括住宿和饮食。”在远离喧嚣的农场住久了，明明在旅途中也会下意识地寻找亲近自然的落脚点，坐落在岳麓山顶的美麓民宿就这样吸引了她的注意力。

明明将美麓对她的吸引总结为“独一无二的尊贵感”，这个风风火火的姑娘行动力爆棚，在得知民宿属于国家景区无法售卖后，明明便在这里当起了“卧底”，第一次来连续住了2天，与民宿的员工聊天、旁边的商家聊天，从而打探这民宿的“底细”，临走之际，美麓董事长误以为明明是“海归富二代”，便存了联系方式。长沙之行后，明明分别在不同时期赴岳麓山顶住，有一次连续住6天，每个房间轮流住，由于明明性格亲民活泼可爱，深受员工爱戴并且都来加联系方式，一来二去的，就从大客户变身成为了股东。

六、发挥企业家精神，实现社会价值

“个人价值我实现过，我知足了，接下来我想在这个世界上留下美好的作品，我认为是社会价值。”现就读于北京大学EMBA、香港大学EMBA的企业家钟明玉分享：“可能很多人读EMBA是疫情之下不知何去何从寻找转型的出路；可能是作为企业高管来结实人脉寻求合作资源；可能是自身学历的提升或是交友，而我非常明确：我做的每个项目都是我的代表作，我创造出的每个产品也是我的代表作，作为企业家我希望在我在世界上留下一些美好的作品，我的个人价值和社会价值得到奉献，付出的快乐是高级的快乐。我致力于发现有国家地理标识、质检合格报告齐全、地域特点的优质产品，只要我感兴趣，通过我的资源和创造力用消费扶贫、商业模式扶贫，我认为“消费即扶贫、商业即公益”。

导师生涯

1.阿里巴巴集团国际事业部和农村淘宝事业部第一位联合签约的90后导师

2.清华大学总裁班特约导师

3.中山大学EMBA公开课导师

4.时代华商董事长班特约导师

5.厦门大学、中山大学EMBA盒子教育课堂导师

6.华南理工大学企业家课堂导师

7.中山大学MBA企业家课堂导师

8.湖南广电快乐商学院导师

9.南开大学、华侨大学等签约大学生创业导师

共3张

拍摄于北京-宝苞明明钟明玉

参考资料

[1] 95后生意经：赚钱也要赚得酷炫 · 中国青年报2016-05-16[引用日期2018-01-04]

[2] 青年企业家明明：号召更多年轻人从事现代农业_网易新闻 · 网易新闻2020-09-08[引用日期2020-09-08]

[3] 90后企业家探索农场亲子旅游 · 中国新闻网2019-09-02[引用日期2020-09-08]

[4] 90后女孩明明出席慧眼中国环球论坛2016年会 · 网易新闻2016-08-01[引用日期2020-09-08]