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麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。麦包包致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品；2007年麦包包CEO叶海峰凭创新模式获得中央电视台《赢在中国》创业比赛108将荣誉，同年麦包包获得2007年最具投资价值网站百强。

内容介绍

麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团Visconti DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。

在新经济浪潮的影响下，中国时尚产业高速发展，但箱包领域始终缺失领军品牌。在这种大背景下，意大利百年时尚箱包集团VISCONTI将国际时尚引入中国，投资成立“麦包包”，并联手联想集团、美国DCM的资本共同推动中国时尚箱包行业的发展。目前，麦包包的研发机构已遍及意大利威尼斯、中国的香港、广州、上海和浙江等地。

CEO叶海峰

叶海峰

叶海峰，麦包包董事长兼首席执行官。1976年出生于湖北黄冈，从事十余年传统箱包行业。十多年的行业经历，磨砺出他对箱包生产的专业，也让他对箱包运营模式有了更为深刻和独到的见解。他并不满足传统单纯的运作模式，他认为命运要掌握在自己手中就必须要创立属于自己的品牌，而出口转内销、增强品牌价值成为了叶海峰先生梦寐以求的梦想。

正是凭借对于梦想的坚持和执着，2007年叶海峰与同窗好友立志改变传统箱包贴牌加工的模式，转为自创品牌并全面运用网络营销模式，正式创立“麦包包”品牌。

2007年6月，叶海峰荣获中央电视台大型创业节目《赢在中国》108将；2008年8月，荣获第五届网商大会“支付宝最佳人气网商奖”称号；2009年9月，又荣获中国第六届网商大会“全球十大网商”称号。

企业文化

文化总则

品牌文化：快乐、时尚、阳光

产品

产品原则：时尚、正品、高性价比

经营理念：尽一切可能为客户做好每一件事，让客户不仅仅感觉我们专业，更感到贴心

服务理念：客户的担心就是我们的责任

企业文化：有成长，有未来

客户价值

10年多以来，通过对品牌的培育和对箱包产业链的挖掘，麦包包始终坚持自己的服务宗旨，为客户提供真正的价值。

提供最快速最时尚的箱包产品

提供最具品质的箱包产品

提供最有价格竞争力的箱包产品

提供体验度最佳的箱包消费过程

质量保证

麦包包始终以严谨的态度对待每一个箱包产品的生产，根据公司制定的箱包检验标准严格把关，检验报告详细到每一个箱包产品的每一个细节，绝对不放过任何一个质量漏洞，努力将最完美的包包呈现给消费者。

品牌理念

快速时尚（fast fashion）

品牌优势

高性价比 品类齐全

品牌正品 金牌服务

每周上新 领先时尚

24小时发货 支持货到付款

7天内无条件退换货

致力于打造大中华区最具价值箱包品牌

品牌战略

用品质诠释经典，用时尚汇聚潮流。凭借卓越的经营理念，有效的品牌培育以及独特的供应链管理模式，麦包包已实现为全球客户提供从箱包设计、生产加工、品牌推广、在线销售以及进出口贸易的一条龙服务，并已发展成为中国领先的在线箱包直销网站。目前，麦包包旗下拥有多个品牌，分别针对不同的目标人群。未来的麦包包将走自有多品牌的大品牌战略。

电商新模式

麦包包

面对互联网平台作用的巨大诱惑，挣扎于传统行业的众多企业纷纷试水电子商务，以求建立网络营销渠道。但大多数企业都不能幸免地在B to C大潮中铩羽而归，巨大的投入却收效甚微，什么样的电子商务模式才能在这一领域淘金呢？在PPG等行业网站崛起之后，又有一个网站给各行业的企业家们树立了榜样，这就是专营箱包业务的行业网站“麦包包”。

值得借鉴的是，麦包包并没有把互联网仅仅作为展示产品的平台，它把定制产品的功能加入到网站中，让消费者自己选择喜爱的产品，根据产品的订单安排生产，实现了产品的零库存。麦包包注重的不仅仅是产品性价比，它更注重产品的款式。“麦包包”总裁叶海峰向记者介绍称：虽然“麦包包”奉行的是薄利多销的原则，但其最大的特点是别人有的产品在“麦包包”能更便宜地拿到，而别人没有的产品，消费者能在“麦包包”上轻松找到，而后者才是“麦包包”盈利的主要来源。

“麦包包”对专业有自己的诠释。年轻的“麦包包”充分利用了自己在箱包行业多年来的基础，从总裁到普通员工，麦包包团队的主体人员都在箱包领域打拼多年，对这个行业的每一个细节都了如指掌。更重要的是“麦包包”拥有自己的工厂、营销渠道、固定客户群体和品牌产品，完全实现用最低廉的价格生产出高质量的产品，并拥有竞争对手难以企及的议价能力，牢牢占据了产业链的上游阵地，让消费者真正享受到物超所值的购物乐趣。

产品设计

缩短产品在生产、销售过程的周期是箱包行业最大挑战，而多年专业基础帮助“麦包包”打通了从设计到销售的整个链条，大幅缩短了产品生产周期。此外，目前在浙江、上海、广州等地设立的研发物流中心，都立足于便捷的交通，使麦包包能够通过便捷的各铁路、公路交通网迅速发货到全国市场。也正是这种快速的出货能力使“麦包包”在机遇稍纵即逝的箱包市场领先对手一大截。

统观“麦包包”的电子商务模式，里面始终包含一种以消费者为中心的商业理念，而在这种精神统领下建立的电子商务模式就是正在逐渐走向主流的B for C模式，一种全新的B to C模式。正是由于消费者决定工厂该生产什么，生产多少，生产厂商就不会陷入产品滞销的泥潭。这种定制模式将“惊险的一跃”提前到商品的生产环节之前，抓住了购买者的最大消费愿望，在很大程度上规避了商业风险，同时也可以获得最大的利润回报。

毋庸置疑，“麦包包”的成功是专业的成功，是专注用户体验的成功，是定制服务的成功。虽然普遍认为在电子商务中，面对消费市场则意味着面对成本控制的巨大压力，但“麦包包”用行动表明，成本控制的根本在于专业的生产管理体系和顺畅的产业链，而以用户为中心的定制服务能够带来最大的利润和最小的风险。

发展历程

总裁叶海峰

麦包包获第三届消费者最喜爱的网站TOP100强；在2009年第六届中国网商节上，麦包包CEO叶海峰获得本届网商节最高荣誉“全球十大网商奖”。麦包包先进的模式受到天极网、硅谷动力、网易等多家媒体报道。

麦包包在意大利水城威尼斯成立了中国首家“欧洲麦包包时尚研究中心”，并在浙江嘉兴自建箱包生产基地，完

全实现研发到制造，再到用户间垂直消费。通过对品牌的培育和对箱包产业链的深度挖掘，麦包包正在积极地推动着中国的箱包市场理性化及规范化发展，并真正为用户创造时尚价值。

目前，麦包包拥有多个时尚品牌，如飞扬空间、浪美、卡唐、阿尔法等；并独家网络代理美国迪斯尼-米奇、香港薇茉等国际国内知名品牌产品。网站拥有近万款箱包品种及数量，产品线涉及时尚、商务、休闲、户外运动等多个系列。

麦包包正逐步成为大中华区最具价值箱包渠道品牌。^[1]

2014年4月，麦包包上线了专门销售男士箱包的频道“绅士馆”。与之前上线的“海外馆”频道属于并列子频道，主要是销售时尚风格的男包。绅士馆主要经营的品牌包括戈尔本、德琳、艾华士等，风格偏向成熟和休闲。

参考资料

[1] 麦包包官方旗舰店[引用日期2013-12-11]