欧琳橱柜

OULIN，一个蕴含欧洲特征的高端厨具品牌，凝聚着欧洲风情和全球智慧。[1]在家装建材行业也不例外，部分橱柜品牌为了争夺线上这一块“蛋糕“，也以超低价和大额广告进行推广，美其名曰“用互联网思想，开展O2O模式”。橱柜属于定制产品，区别于一般的标准流通品，标准流通品发展电商，因为在销售过程中不再需要线下的服务，所以可以节省店面租金、水电煤、以及中间环节等一些线下常见的成本费用。消费者可通过欧琳橱柜旗舰店，挑选、咨询自己喜欢的产品，天猫客服会为消费者解答产品相关问题，并为客户安排所在地最近的门店，现场体验实物产品、客观了解产品的真实情况。

企业文化

企业宗旨

·为消费者提供更实用、更具有品味的产品，为企业员工提供施展才能的大舞台，为社会的发展进步尽一份力量。

企业精神

·勤奋敬业、真诚正直、锐意创新、追求完美。

·勤奋敬业——欧琳人对待工作兢兢业业、勤奋塌实，认真履行工作职责。

·真诚正直——欧琳人以真诚换来理解和配合，以正直赢得别人的尊重。

·锐意创新——不断创新，使公司产品在竞争中立于不败之地。

·追求完美——追求产品的卓越品质，为客户提供超值服务。

精神理念

更真诚，更完美。

管理口号

·对外宾馆化服务——礼貌周到！

·对内军事化管理——纪律严明！

人力资源

欧琳公司以人为本，员工是欧琳的最大资本。

质量方针

追求完美，至诚服务——以永远超前的意识致力于产品的设计、开发和制造，使公司产品在同类产品中处于领先地位 。以永不满足的追求达到产品的完美、卓越。至真至诚，全心全意为客户提供满意的服务和期望的需求。

企业战略方针口号

“新、精、高、快、学、诚、强、卓”八字方针。

新（Prepared）——新观念、新战略、新机制、新产品。

精（Efficient）——精细、精致、精练、精益。

高（Unique）——高品位、高质量、高价位、高效率。

快（Perfect）——反应快、行动快、服务快、更新快。

学（Learning）——自我超越、持续不断、团队学习。

诚（Loyalty）——态度忠诚、习惯忠诚、道德忠诚。

强（Strong）——意志力强、凝聚力强、执行力强。

卓（Eminent）——卓越、卓着、卓识。

企业营销管理“六化”方针

政策透明化、过程简单化、结果数据化、责任明确化、服务宾馆化、管理军事化。

员工品质

温和、激情、有礼、大方、认真、诚恳、敬业、自尊、自信。

员工形象

亲切、热情、健康、诚信、专业。

团队精神

提升自我，强化团队。

企业发展目标

致力于住宅产品的研究、开发和生产，打造出现代化、环保化、人性化、智能化时尚、经典厨房产品。欧琳电器将沿着欧式、高端产品的路线，以高科技、高品质制胜。欧琳水槽，则会朝着更顶尖的方向，开发新概念水槽精品，力争在5年内，成为世界知名品牌。欧琳厨具，将打造出更智能化、人性化、环保化的国际高端精品。

企业的最终目标：争创世界知名品牌。

分目标：致力于住宅产品的研究、开发和生产，打造出现代化、环保化、人性化、智能化的时尚、经典厨房产品。

欧琳电器追求目标：欧式、时尚，高技术、高品质。

欧琳水槽追求目标：精致、高端，努力打造世界一流品牌。

欧琳厨具追求目标：智能、高端、环保、人性化。

基于十多年对厨具产品工艺、性能等方面卓越表现，OULIN从德国、意大利等地分批引进了多名资深设计师、管理专家，组建由德籍资深厨房专家Karl Günter Kost 领衔的国际设计研发团队，并全套引进德国、意大利、瑞士、西班牙等国家先进设备，选用优质、高档绿色环保材料，实行科学化管理。OULIN欧琳将生产的每个环节都纳入ISO9001：2000质量管理体系、ISO14001：2004环境管理体系，并与Bauhaus-Universität(德国包豪斯大学)、中国科学院、中国流行色协会、中国美院、同济大学等国内外科研院校开展交流、合作，坚持对厨具产品的人性化、智能化、国际化研发，为厨房向科学化、艺术化发展奠定基础。

同时根据不同人群的饮食习惯及人体工程学原理，OULIN将厨房文化和世界最新设计理念融于一体，为消费者量身定制最适合实际需求的厨房产品。OULIN智能橱柜、OULIN一体化嵌入式厨房电器、OULIN健康环保水槽，以其精湛的设计与制造工艺，先进的技术创新，严谨的生产管理，卓越的操作性能，以及前瞻的环保理念，为您造就出“独此一家”尊荣厨房。

崇尚细节，使每套厨具在每个细节上都做到精益求精；追求卓越，将严谨细致的欧洲工艺、前卫时尚的设计理念融入到人们的生活方式中。作为厨房“1站式服务”的创导者，OULIN让消费者在售前、售中、售后都能感受到OULIN产品和服务品质的承诺保证。

经过多年不懈的努力，OULIN先后荣获B.I.D“国际质量之星奖”、“世纪国际质量时代奖”、“欧洲国际质量金星奖”、“中国创新设计红星奖金奖”、中国工业设计协会“设计20年十大创意经典产品奖”等多个国内外奖项。2006年，OULIN被认定为“中国驰名商标”；2007年，OULIN橱柜荣膺“中国名牌”荣誉称号；2008年，OULIN橱柜通过“中国环境标志”产品认证。近两年OULIN在美国拉斯维加斯、芝加哥世界顶级厨卫展K·BIS上的亮相，更是加快了OULIN品牌的国际化步伐。

OULIN在中国30个省、自治区、直辖市设有上千个完善的销售、服务网点；在工程项目上，先后为万科、瑞安、金地等80多家大型房地产公司600多个精装楼盘实施橱柜、厨房电器和水槽的配套项目。OULIN在全球，在美国、德国、日本、俄罗斯、澳大利亚、中东、新加坡等60多个国家和地区，220个城市，上百万户家庭尊享OULIN智尚厨房。

创造价值，实现梦想。OULIN每项创新和突破性技术不仅为用户带来切实价值，更是为中国家庭带来了与世界同步流行的厨房文化和高品质的艺术生活，打造出国际化的厨房艺术世界。

企业发展前景

展望未来，欧琳正以全新的思路和眼光步入了面向全球的新一轮发展快车道。

现代化、国际化的欧琳工业园已于2005年年底投入使用，占地10万多平方米的二期工业园正在积极筹建中。新组建的工业园中将设世界一流的欧琳厨房研究所，诸多国外专家将长期在公司进行技术指导，欧琳也将成为中国和世界厨房文化研讨的最前沿阵地之一。

同时，公司将参照国外最先进的中心化管理模式，设立研发中心、营销中心、教育培训中心、产品测试中心等机构，将合理有效的科学化管理和人性化的服务精心组合，为企业战略目标的实现提供坚实的基础和可靠的保证。

欧琳电器将是欧琳产品的发展主流，公司将继续沿着欧式、高端产品的路线，以高科技、高品质制胜。而欧琳的水槽、橱柜产品，则会朝着更顶尖的方向，开发新概念精品。细微之处见精神，品牌的精髓也在细节，Oulin一个有着生命力的品牌，成功地把日耳曼民族严谨沉稳的风格同欧琳追求卓越的精神结合在一起，是一个能持久关怀消费者的品牌！

橱柜企业营利应对策略

2013年的橱柜市场已经进入微利润时代，橱柜行业上游原材料价格上涨，行业标准提升，人力成本居高不下，行业竞争异常的激烈，消费者消费观念日渐成熟的不利因素的影响，如何在微利润时代提高销量，从而扩大企业生产规模，达到增加企业效益的目的，成为众多橱柜企业的核心关注点。

如何解决这样的难题，有以下两点建议：

1.建立健全良性的橱柜营销渠道

虽然中国橱柜行业起步较晚，营销手法不够成熟，但并不影响橱柜行业成为暴利行业之一，并且迅速发展，如今橱柜行业日益成熟，微利润时代的橱柜企业何去何从，怎么获得新的成长和发展，可以通过建立健全良性的橱柜营销渠道，注重橱柜的售前售中售后一体化的服务体系，通过打造自身的品牌知名度和顾客满意度，影响顾客的消费取向。除了以往的卖场、自营店、加盟代理之外，做体验馆、网络营销等形式也让橱柜企业得到了不少甜头，据介绍，网络销售的营业额在总营业额中的占比也不小，是橱柜企业求得生存和发展的另一条营销渠道。

2.橱柜企业走差异化品牌之路

我国橱柜业，还处在规模不经济的发展阶段，企业自主品牌比重偏低、大部分产品走的还是中低端路线，单品利润很低，而木材、人工等在内的各类综合成本不断上升，导致企业普遍处于微利边缘。对此橱柜厂家表示，抛弃单纯依靠成本优势的劳动密集型发展思路，打造具备独特优势的品牌之路将是橱柜企业未来提高利润率的关键。