罗西尼

罗西尼系香港上市公司冠城钟表珠宝集团有限公司（HK.00256）旗下全国知名企业，中国领先腕表品牌。 罗西尼以钟表制造为基石。前身是瑞士钟表商在新加坡开设的表壳制造工厂，1984年，移师珠海，成立了中国钟表业第一家中外合资企业，致力为消费者打造高质量、高品位、高技术的知名时计文化产品，并以特有的简约风格和睿智内涵吸引着亿万消费者的目光。经过多年的市场运营和品牌积淀，现已成长为中国表业唯一“亚洲品牌500强”，正逐步发展成为国际多元化的时尚精品集团。同步开设有钟表、眼镜精品制造与品牌营销及华南首个钟表文化工业旅游项目，具备了年开发新品上百款，年生产成表上百万只的能力，拥有总部员工500人及2000余人的销售团队，网点遍布全国，品牌价值、市场销量和市场综合占有率均位列中国表业之首，是国内手表行业的“中国驰名商标”和最受欢迎的名牌产品。[2]

品牌历史

1984年7月，作为中国钟表行业成立最早的一家中外合资企业，罗西尼凭借310万美元，在钟表产品供过于求的经济背景下诞生。创业初期，公司引进瑞士全套加工镀金表壳设备和加工工艺，依靠先进的技术，生产高档表壳与国内外成表配套，并在国内首创了异型防水表壳，成为国内生产高档表壳的龙头企业。 1988年罗西尼生产的镀金表壳被广东省确认为“以产顶进”产品，其中1095、5014型镀金表壳被评为广东省优质产品奖；1991年4月圆形、异型镀金表壳荣获北京第二届博览会金奖。从而使罗西尼迅速占领当时属国内空白的高档表壳市场，取得了很好的经济效益。自1990年以后，公司根据钟表市场情况的变化,及时调整产品结构，从单纯生产高档表壳转为大规模的成表生产，并加强对“罗西尼”品牌的进一步开发。其富有个性的款式设计、精良的品质、卓越的性能很快便罗西尼拥有一个逐年扩大的市场份额。在短短几年时间里，罗西尼公司就从一个产品单一的“车间型”表壳加工厂发展成为具有专业设计能力的制表公司，并在1991年成为珠海市唯一的国家二级企业。

产品服务

在国内钟表市场持续低迷的情况下，罗西尼始终坚持品牌特色，确保创新优质作为企业的根本，二十余年来公司依靠先进的技术和设备致力于设计生产高质量、高品位的国产手表，公司配置了属国际水准的钟表设计制造系统，拥有五轴五联动数控加工中心、瑞士表壳生产线、手表装配线、钨钢壳带生产线等一批高精密设备，从而全面提高了产品设计能力和产品加工的精确度。　品质就是品牌。早在1996年公司就通过ISO9001国际质量管理体制认证，在品质管理上与世界先进标准接轨。同时，公司在全国各大城市设立三十多个分部、办事处和100多个特约维修站，形成以大城市百货公司、钟表专卖店为中心的销售经营与售后服务网络，建立了从搬运、储存、包装、保护到交付控制及售后服务控制的一整套机制，以保证产品流通的快捷、通畅、安全，及售后服务的方便、迅速、完善。　罗西尼拥有一支锐意进取的高素质设计队伍，它成为企业创新与进步的源动力。公司从成立，开发设计了600多款手表，其中260多件获得了手表外观设计专利。

公司现状

罗西尼创立三十年，随着市场竞争日趋激烈，公司面对如此严峻的市场形势，提出了“以精求强、以强求胜”的方针，并以“市场细分、产品细分、管理细分” 为具体指导思想，积极拓展销售市场，努力打造企业核心竞争能力。首先大力开发中高档精品表，努力实现产品系列化，同时加大内部管理力度，推行低成本经营，通过规范管理及内部整合，积极挖潜增收，以管理促效益，从而保证了公司销售收入的平稳增长。首先，罗西尼在多年成长茁壮的过程中，着力培养了一批高素质的管理、技术和营销人才。其次，罗西尼秉承“新产品开发是罗西尼发展之魂”的企业理念，逐年加大对新产品的开发力度，并根据市场需求，不断推陈出新，共推出钨钢系列、陶瓷系列、不锈钢系列、多功能运动表以及超薄系列表等多个系列的手表。十七年来共开发设计近500余种手表款式，并取得了51件手表外观设计专利，一件实用新型专利。在寻求专利法保护方面成功地走出了第一步。这些产品融入罗西尼人高尚、典雅的设计理念，在钟表销售市场上受到消费者的普遍欢迎。最后，公司以“抓大放小、重点出击”的策略角逐钟表销售市场，并在全国范围内设有销售分部、办事处二十四个，使得罗西尼品牌在群雄逐鹿中，问鼎称雄。通过上述策略，使得罗西尼销售收入连续几年突破亿元大关。至2001年止，总共实现销售收入近十亿元，手表产销量近400万只。除此之外，罗西尼还销售了大量的定制表，如1999年西北铁路局、哈密铁路局、澳门新华社就定制了近十三万只罗西尼表。由中国国内贸易部信息中心发布的消息显示：罗西尼表自1992年以来连续几年的“市场综合占有率”、“市场销售份额”、“市场覆盖面”三项指标均列榜首。另据中国钟表协会统计，自1992年以来，罗西尼的综合效益在全国钟表协会连续排名第一。这些成绩，在钟表行业极其不景气的情况下显示了罗西尼品牌的真正实力。

这几天在国内钟表市场持续低迷的情况下，罗西尼始终坚持品牌特色，确保创新优质作为企业的根本，无论从硬件还是软件上都力求与世界上表业的先进技术接轨。

三十年来公司依靠先进的技术和设备致力于设计生产高质量、高品位的国产手表。1996至1997年间罗西尼公司为进一步开发新品，提高产品档次，投资五百万元人民币，从瑞士威力铭—马科黛尔公司引进了三台仿形铣床，一台表带加工机床，一台铣加工中心共五台生产设备，该批设备的引进，使罗西尼表在精度、款式、质量上都跃上一个新的台阶，并配置世界上最先进的产品设计、工艺编程等正版软件和工作站（即CAD电脑辅助设计、CAM电脑辅助制造及PTC设计软件等），如今罗西尼公司已拥有属国际水准的钟表设计制造系统，拥有五轴五联动数控加工中心、瑞士表壳生产线、手表装配线等一批高精密设备, 从而全面提高了产品设计能力和产品加工的精确度，成为国内首屈一指的专业制表公司。

发展历程

1984年8月6日，罗西尼在珠海成立。

1985年：

罗西尼在国内首创10μ包金表壳、异型防水表壳、三层次花色表壳，填补了国内空白。党和国家领导人陈慕华、乔石莅临罗西尼参观视察。

8月罗西尼研发出第一块罗西尼手表。

1986年：党和国家领导人谷牧莅临罗西尼参观视察。

1987年：罗西尼生产的镀金表壳的制造水平已经达到国际先进水平。

1989年：罗西尼已具备百万铜壳生产能力。

1990年：罗西尼开始成表制造，进入了品牌建设新里程。

1991年：罗西尼被国务院生产委员会授予“国家二级企业”称号，成为国内钟表行业的唯一一家国家二级企业。

1995年：时任全国政协副主席杨成武将军莅临罗西尼参观视察。

1997年：

香港回归，中国驻香港联络处指定罗西尼表为驻港部队的专用表。

1997年3月15日，罗西尼捐资在广东省和平县优胜镇兴建珠海罗西尼希望小学。

1998年：罗西尼推出国内首款超薄表丝绸（ROSSINI SILK）系列。

1999年：澳门回归，驻澳部队官兵全部佩戴罗西尼表进驻澳门。

2000年：罗西尼承办的国际标准化会议（ISO、TC114）在珠海举行。

2002年：

罗西尼表被中国名牌战略推进委员会评为“中国名牌产品”。

罗西尼建成国内首条钨钢表生产线。

2003年：国家质检总局经过三年时间，对三万多名消费者调查访问，认定罗西尼在同类产品中顾客满意度第一。

2004年：罗西尼（ROSSINI）被国家工商行政总局授予“中国驰名商标”称号。

2005年：国家民委将罗西尼表作为中央代表团庆祝新疆自治区成立50周年的礼品。

2004年-2005年：国家批准发布由罗西尼起草的中国行业标准（GB/T 1209-

2004）、中国行业标准（GB/T6044-2005）。

2008年9月，罗西尼企业改制，融入香港上市公司-中国海淀集团。

9月：罗西尼手表首次被世界品牌实验室评定为“2008年亚洲品牌500强”，成为迄今为止中国唯一入选该榜单的钟表品牌。

罗西尼荣膺“国家奥林匹克体育中心专用产品”称号。

2009年：

荣膺“‘世界模特大赛’中国赛区总决赛唯一指定高级腕表”称号。

罗西尼通过ISO9001国际质量管理体系复审；ISO14001国际环境管理体系首次认证，成为钟表行业率先通过两大国际管理认证的企业。

2009年6月6日：ROSSINI眼镜在珠海上市，罗西尼迈出了品牌多元化发展的第一步。

通过“广东省省级企业技术中心”认定。荣获国家“高新技术企业”称号。

罗西尼推出第一款陀飞轮及首款向社会公开发行的周年纪念限量版陀飞轮表。

罗西尼在中国钟表品牌中率先推出环保型高科技产品——光电能电波表。

罗西尼在珠海承办第十八届粤港钟表研讨会。

12月，罗西尼新厂基地正式签约落户珠海高新区。

2010年：

罗西尼产学研合作基地在珠海揭牌运营。

罗西尼展位设计获得 “第21届中国(深圳)国际钟表展览会最佳展位设计金奖”。

罗西尼典美时尚“奥俪薇”系列荣誉成为2010亚洲超级模特大赛总决赛指定女装腕表。

罗西尼雅尊商务“蓝爵”系列荣誉成为2010第十六届中国模特之星总决赛指定腕表。

2011年：罗西尼在同行业率先通过OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。

6月6日：罗西尼中国首家品牌眼镜行在珠海开业，ROSSINI眼镜开始架设自有品牌营销渠道。

2012年：罗西尼被国家工信部列为“全国百家工业企业品牌培育试点单位”。

8月6日：成立28周年，罗西尼总部搬迁新址，正式入驻珠海高新区罗西尼全新钟表产业基地。

8月28日：罗西尼钟表博物馆开馆暨钟表文化工业旅游项目启动。罗西尼被珠海市旅游局、旅游协会等部门联合授予“珠海市工业旅游示范单位”“珠海市文化旅游示范单位“称号。

11月24日：罗西尼在珠海承办广东省钟表协会20周年庆典暨第21届粤港钟表研讨会

品牌文化

罗西尼，用时间成就了非凡，并用非凡的成就丰富着时间的价值和内涵，完美诠释了：时间因我存在！

旗下产品

“罗西尼”指针式石英手表是罗西尼公司的主导产品，它以极富个性的款式、精良的品质、卓越的性能以及完善的售后服务而深受消费者的信赖，而“罗西尼” 也成为国内钟表行业的三大品牌之一。罗西尼公司在追求个性的基础上始终坚持“质量第一”的原则，为此公司制定了“可靠性设计准则”、“可靠性设计程序”、 “可靠性设计评审”、“可靠性设计试验”等设计管理制度，从设计上保证产品质量的可靠性。与此同时还成立了TQC办公室，配备专职人员，对产品生产的各个环节进行检查、监督、审核，优化生产程序。通过严格的质量管理，罗西尼产品质量完全符合国家标准GB/T6044—92“指针式石英手表”，国际标准 ISO3160“金合金覆盖层”，ISO2281“防水手表”中的要求，合格率达到96%。并在1996年6月顺利通过ISO9001国际质量保证体系的认证，从面在质量管理上与国际先进标准接轨。1995年12月，北京商场委托北京公证处对中国的罗西尼表、瑞士的罗马表、日本的精工表进行防水测试，他们将三个不同品牌的手表放置水中15天，罗西尼表均无进水和锈痕。为确保罗西尼质量保证体系的正常运行，公司还建立了与之配套的售后服务系统，现罗西尼在全国共设有37个特约维修站，每一维修站都有懂得专业技术的售后服务人员，只要消费者购买罗西尼的产品有质量问题，都能及时解决，这些措施为罗西尼表赢得消费者更广泛的赞誉。从成立罗西尼表已连续多年获全国最畅销国产商品“金桥奖”、广东省优质产品奖和名牌产品奖。罗西尼公司连续十四年被广东省工商局命名为“重合同守信用企业”。

公司品牌

从1996年到2000年，连续五年“罗西尼”表作为国内唯一的手表参展商，在瑞士巴塞尔国际钟表博览会倍受世人瞩目,曾以一块380美元的黑色镀钛石英表创造了中国手表在国际市场的最高卖价。经过不断的努力和探索，罗西尼表在国际钟表行业提升了国产手表的品位，实现了对外销售的突破性发展，拓宽了国产手表的发展空间。

为营造品牌优势，多年来罗西尼公司还不断加大对广告的投入，共投入几千万元，分别在中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、凤凰台等在全国有重大影响媒体上播放广告，

并在全国十几家有影响的杂志刊物上刊登新产品广告，新款罗西尼表以清新的形象出现于《瑞丽》、《这一代》、《希望》、《视点》、《风采周刊》、《舞台与人生》、《大众电视》、《大众电影》、《女友》等刊物上，广告的时尚化使品牌形象不断深入人心。

为巩固中国钟表业的民族品牌，罗西尼公司于1986年9月在国家商标局注册了“罗西尼”、“ROSSINI”、“ROSSINI及图形”商标。 1996年4月，根据公司业务发展以及商标保护的需要，公司又在七个商品类别上申请注册了“罗西尼”、“ROSSINI”、“ROSSINI及图形”商标，并先后取得了14个注册商标证书，1998年底公司又保护性地注册了第1360419号“ ”和第1360420号“ ”商标。同时为了开拓国际市场，罗西尼于1997年在德国、比利时、西班牙、俄罗斯、匈牙利、意大利、波兰、瑞士、越南等十个国家申请注册了“罗西尼”、“ROSSINI”、“ROSSINI及图形”商标。经过十七年的努力和发展，“罗西尼”商标业已成为国内最富盛名、最具实力的钟表品牌之一。2000年12月，“罗西尼”商标被评为广东省著名商标。 2001年5月罗西尼还向国家商标局递交了驰名商标申请。在国际钟表市场上，罗西尼商标也日益受到国外消费者的青睐，初步奠定了民族品牌在国际上钟表市场上的良好地位。

在二十一世纪里，罗西尼表业公司将一如既往凭借雄厚的技术实力，不断开发新的产品，为中国表业的振兴作出不懈的努力。

◆ 公司的产品以高档机械表、石英表为主，并有金表、陀飞轮等高端系列产品。

◆该公司的产品市场定位以中高档产品为主。

保养常识

防水常识

罗西尼手表都能达到不低于30米的防水要求，具体防水数值在手表后盖上有明确标示。30米防水防水程度仅限于无压力下的水花或小雨，不能从事游泳或者潜水。此外防水手表也不宜在温水、浴室以及温差变化剧烈的环境中使用，以防止加速防水材料的老化而影响防水性能。

机芯保养

石英表：当电池电量耗尽而手表停走时，应尽快送到修表店进行检查，避免让没有电的电池长期留在表内引致机芯损坏。

机械表：因自动机械表须靠手臂的摆动而自动上弦，所以每天必须配戴八小时以上，才能确保计时准确。机械表不用时，最好每月上发条一次，防止表内机油凝固。

表带保养

金属表带长期佩戴可能存在污渍，这里用软毛刷轻刷污渍即可，如果刷不干净则可以使用中性清洁剂把水刷洗，再用软布擦拭干净。

表镜保养

手表表镜在日常使用时注意不要接触砂石等硬度高的东西，避免乱花玻璃表面，此外还需要注意不要碰撞，较强的冲击很容易撞碎玻璃，从而使玻璃划伤皮肤。