路演

路演是指在公共场所进行演说、演示产品、推介理念，及向他人推介自己的公司、产品、想法的一种方式。包含但不限于某个领域。[1]比如国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动，是在投资、融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段，促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流，以保证股票的顺利发行。路演源自英文Roadshow，是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动，是在投、融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段。通过投资银行家或者支付承诺商的帮助，在初级市场上出售股票，以便有助于提高股票潜在的价值叫路演。

定义

路演有两种功能，一是宣传，让更多的人知道你，二是可以现场销售，增加目标人群的试用机会。因此，路演招商也就是说，在路演的基础上，不但要宣传，要现场销售（主要是面对消费者的），同时，又增加了一个新的目的，就是要引起目标商家的注意（目标经销商），通过对自己产品的展示和销售方法的展示，促使他们感兴趣，并最终认可。因为此时的路演不仅仅是宣传和销售，更是要达到招到经销商的目的。

主要目的

路演的目的：促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流，以保证股票的顺利发行。n在海外股票市场，股票发行人和承销商要根据路演的情况来实现以下目的：n①查明策略投资者的需求情况，由此决定发行量、发行价和发行时机，保证重点销售。n②使策略投资者了解发行人的情况，作出价格判断；利用销售计划，形成投资者之间的竞争，最大限度的提高价格评估。n③为发行人与策略投资者保持关系打下基础。